灾后旅游恢复中目的地形象感知研究——以汶川地震灾后恢复营销为例

汶川大地震后四川景区的恢复营销工作取得了一定的成绩,但没有达到理想效果。景区目的地形象感知作为旅游决策的归因,对游客意愿的提升起到重要作用。四川景区的恢复,需要认识到这样的作用与灾难前的普通状况有所不同——并不是一味提高目的地形象的所有方面就有利于旅游恢复,应该将有限资源集中投入到最为有效的方面。文章基于对理论的梳理和推导,提出灾后景区的目的地形象感知选择性提升模型及策略,希望对政府和景区企业有效率地恢复营销有所助益。

桃坪羌寨农耕文化资源与旅游恢复关系研究

羌族村寨是羌民的传统聚落,是"羌文化"的重要载体,也是羌族发展民族文化旅游的基础。通过实地调查、分析桃坪羌寨在"5.12"地震后的重建困境,论述了寨子农业发展、生态保护和灾后旅游恢复重建的深切关系。自然生态景观是羌族文化中重要的非物质文化遗产,理应得到有力的保护,从而使桃坪羌寨的旅游发展具有可持续性。通过列举桃坪羌寨的农耕资源,挖掘其中的旅游价值,对桃坪羌寨的旅游可持续发展提出了建议。