上市公司灾难捐赠行为对股票价格的影响

基于市场反应模型分析评估了汶川地震后我国沪深257家A股上市公司的捐赠行为对股票价格的影响,从研究结果来看,上市公司的灾难捐赠行为并不能得到股票投资者的认可,即公司的灾难捐赠行为会对股票价格产生负面影响.为若要避免公司的捐赠行为给公司股票价格产生负面影响,同时又想通过灾难捐赠缓解来自公众的压力,获得较高的战略收益,可采取的捐赠策略主要有:一是合理选择捐赠额与捐赠时间.对于较小额度的捐赠,应该及早发布公告,而对于较大额度的捐赠,应该迟些发布捐赠公告,这样可以平衡各个利益相关者对公司捐赠行为的期望.二是就灾难捐赠与股票投资者做好沟通协调.