面子意识、地位消费倾向与炫耀性消费行为——理论关系模型及实证检验

本文针对国内营销学领域关于炫耀性消费行为形成机理缺乏深入研究的现状,提出了面子意识、地位消费倾向与炫耀性消费行为间的理论关系模型,并通过调查国内消费者对中高档名牌商品的消费观念和态度来检验此模型的有效性。研究发现,面子意识同炫耀性消费行为的四个维度呈显著正相关,对地位消费倾向有显著正向影响,但地位消费倾向对炫耀性消费行为的影响总体不太明显,只对物质享乐主义和群体归属交流两个维度有较弱的负向影响。

基于炫耀性消费行为分析的大学生消费教育探析

中国当代大学生虽然不是生产者,但却拥有炫耀性消费的强烈欲望,当代中国社会的炫耀性消费特色也同样深刻地影响着中国当代大学生的消费行为。应该从大学生炫耀性消费行为的成因、大学生炫耀性消费行为的购买动机方面进行分析,对大学生消费教育问题应结合社会、学校、家庭及大学生个人力量共同去解决。

基于社会影响理论的大学生炫耀性消费行为研究

大学生群体的炫耀性消费行为是新时代下的新型消费行为,对其影响因素的研究有助于从细节角度剖析时代特征,为相关决策提供理论依据和实践指导。本文梳理了国内外对炫耀性消费及大学生消费行为的相关研究,基于社会影响理论与前人研究成果构建了理论模型,采用测量模型与结构方程模型分析问卷收集到的数据。大学生炫耀性消费行为主要受商品象征意义、地位消费和参照群体消费观的直接影响,参照群体消费观可以通过地位消费对其产生中介影响,地位消费的影响情况受购买成本的调节。

炫耀性消费影响因素分析

为探讨炫耀性消费行为的影响因素,作者基于心理账户视角构建中国传统价值观对炫耀性消费行为的影响模型,并分析心理账户灵活性的中介效应。通过对所收集数据进行多元回归模型验证分析,研究发现:行为与地位相符价值观、面子关系价值观正向影响炫耀性消费行为,而谦虚节俭价值观负向影响炫耀性消费行为,并且心理账户灵活性起到部分中介效应。此研究的现实意义在于帮助中高档商品经营企业更好地了解消费者的消费动机,准确定位细分市场。

马克思需要理论下大学生消费行为探析

随着社会主义市场经济快速发展和中国人传统的面子文化,大学生的炫耀性消费行为越来越成为社会消费中一个突出的现象。炫耀性消费它在一定程度上反映了马克思的需要理论,但过度的消费——炫耀性消费对大学生的心理健康造成一定程度的危害,影响了社会化进程和大学生正确价值观的形成。为此,文章通过挖掘马克思的需要理论的理论内涵,探析大学生炫耀性消费的特点,以期通过马克思主义引领大学生构建理性的消费观。