民国烟画中的中外烟企广告竞争——基于佛山市博物馆馆藏烟画的思考

20世纪上半叶,烟画作为香烟的衍生产品,因制作精美、题材丰富、营销策略巧妙而深受民众喜爱。在竞争中国市场的过程中,中外烟草企业在烟画这一小广告媒介上大展身手,施展宣传策略。中国烟企在烟画上发挥“主场”优势,强化身份意识,号召“挽回利权”,激发爱国热情,稳固消费市场;而外国烟企一方面用异域文化迎合烟民猎奇心态,另方面开展了广泛而深入的市场调研,在烟画发行上采取语言转变、捕捉热点、民俗渗透等策略,烟画广告宣传呈现逐步“本土化”的过程。佛山市博物馆馆藏的8000余枚民国烟画,体现着民国时期中外烟企各具特色的商业策略。

烟画艺术初探

烟画是一种集文化价值、商业价值和收藏价值的社会大众资源,在一定程度上了反映了社会意识形态;它在特殊的社会历史环境中为烟商和消费者带来了崭新的探索视角。本文从烟画的概述、价值、设计艺术三个方面进行浅析;描述文荣商茂的烟画艺术焕发出的璀璨光芒。

民国时期烟画艺术的价值研究——以南洋兄弟烟草公司为例

二十世纪上半叶,随着纸烟在世界范围内的全面推广,烟画曾风靡一时,与邮票、钱币并行,成为世界三大收藏品之一。烟画因其丰富的题材、精美的图案受到男女老少的疯狂追捧,是当时烟草公司不可缺少的宣传方式。本篇文章主要是研究烟画艺术的价值,首先对民国烟画的起源发展和绘图印刷做了初步的分析,然后简单分析了南洋兄弟烟草公司的概况,最后分析烟画艺术的社会价值、商业价值和审美价值。烟画艺术中蕴含的浓厚文化魅力,不仅在上世纪给社会带来了重要的影响,现在又重新引起了学术界和艺术界的广泛关注。

国内烟画出版物述评(1998-2016)

烟画,以不同于其他文物的大众性特点,流传之广之久为人熟稔。得益于其丰富多样、贴近生活的题材以及日渐升温的收藏投资价值,烟画影响中国人的生活近一个世纪,从未淡出过人们的视野。这其中,烟画出版物以其各自层次、范畴下,对烟画的保护、开发、利用、传播和弘扬,时刻影响着社会中的不同主体,关注烟画、欣赏烟画、解读烟画、研究烟画,从而围绕烟画收藏本身,推出了一系列出版成果,一定程度上创新了"物"之形态文物研究的视野、手段和方法,具有启发和借鉴意义。

近代中国烟画设计的文化表征研究

烟画既是商业活动的产物,又是经济与文化融合的载体,反映了特定时期的文化特征与风土人情。文章从烟画设计中的图像表达进行延伸,以特定时期的民族情感、吉祥寓意、女性形象等文化表征为研究依据,结合烟画所处的社会背景展开分析,以期为近代中国文化的研究提供多样的视角。

烟画艺术审美趣味之提升——以烟画作品中女性形象变迁为例

以20世纪40年代之前烟画作品中的女性形象为研究对象,以烟画的引入、发展为线索,研究烟画作品中女性形象变化的原因。烟画在19世纪末20世纪初由西方传入中国,那时烟画的主体多为有着金色卷发的西洋美女半身像。19世纪末,中国女性的形象开始出现在烟画作品中,彼时烟画中的女性多为清末名妓。中华民国成立后,女性的社会地位有所提高,烟画中的女性形象也由带着旧时代印记的仕女变为时尚的女学生或妖娆的摩登女郎。烟画作品中女性形象变化的原因主要有三个:一是为了实现艺术创作的本土化,二是为了满足消费者的审美需求,三是为了迎合女性社会地位提高的时代风尚。回顾烟画作品中女性形象的变迁不难看出,在任何时代,中西方文化的融合都能促进艺术的发展,艺术的最终发展方向是本土化和多元化。

基于SPH的中国水墨画风格烟气动画系统

提出一个基于平滑粒子动力学(Smoothed Particle Hydrodynamics,SPH)模型的中国水墨画风格烟气动画制作系统。系统利用流体物理方程支配SPH运动规律,以少量粒子描述烟气运动的轨迹信息;通过在可编程GPU上采取投影纹理映射技术,进行快速、准确的绘制。系统包含5个模块:参数设定模块、烟团纹理库构建模块、运动骨架提取模块、浓度纹理生成模块和基于GPU的实时绘制模块。实验证明,系统能以简单、直观的方式体现水墨风格烟气动画的抽象性特征。

大师烟画 绝代芳华——“梅兰芳戏装集锦”大型烟画欣赏

烟画又称香烟牌子、纸烟画片、洋画片、香烟卡等，是卷烟广放置在香烟盒内，作为一种推销香烟宣传广告手段的印刷品。其品种繁多、内容广泛、印刷精美，具有较强的知识性、趣味性和观赏性。烟画于20世纪初从国外传入我国，成为典型的中西合璧的艺术形式。烟画作为特定时代的文化载体和文化现象。

“烟画”渐欲迷人眼

香烟牌子,就是"烟画",一个百年收藏——当年,冯孙眉集香烟牌子收藏之大观享誉上海滩(廿世纪二三十年代)"香烟牌子大王";今天,冯懿有先生子承父业,继续擎起"烟画大王"大旗,其规模鲜有人出其右者。起初,香烟出厂都为软包装,对于携带诸多不便,于是厂商在包装内加一厚纸用以衬垫;后来,在厚纸上饰以广告之类的绘画,它便是"香烟牌子"的最初雏型。话说,一个美国总统候选人,抽烟时突发灵感,何不将这纸空白的纸片,印上头像作为竞选手段。最终,他竞选成功。这就是日后的"烟画"的一个滥觞。

烟画设计中的图像隐喻——以南洋兄弟烟草公司的香烟画片为例

民国时期,香烟在销售时往往配有精美的烟画,这些精美的图画暗藏乾坤。烟画是香烟的广告宣传画,这一视觉符号承载和隐喻的是"国"(社会观)与"货"(商品观)。本文通过研究香烟广告宣传策略,分析国货运动中"国"与"货"二者的联系。笔者以历史视角比较南洋兄弟烟草公司不同时期香烟画形式、内容、策略的转变,探索图像蕴含的社会商品关系,最终剖析图像的权力与隐喻。

中国近代卷烟包装设计的特色

从中国近代卷烟包装史的角度,以具体事实来考察烟标、烟画、香烟命名等方面的特色。中国近代卷烟包装不仅涉及装潢设计,也是中国近代社会政治、经济等现象的直观反映。