我国网民对烟草控制类信息的关注情况分析

目的了解我国网民对烟草控制类信息的关注情况,为控烟健康教育及健康传播工作提供依据。方法利用"今日头条"算数中心提供的2015年12月1日至2016年11月30日用户在头条客户端和头条网的阅读行为记录数据,利用"今日头条"计算机智能算法及Excel 2010,对用户对烟草控制类信息的关注情况进行分析,包括阅读数、阅读占比、用户占比、最受关注的关键词等指标,对用户进行特征数据分析,获得不同年龄和性别的网民对烟草控制信息的关注情况。结果在关注健康的用户中,仅有2.52%的人关注控烟类信息。公共场所禁烟信息的阅读量约2 000万次,在全国两会和世界无烟日期间阅读量达到高峰。戒烟相关文章的阅读量及相对热度整体呈增长趋势,网民最关注的戒烟相关热词前5名是癌症、高血压、糖尿病、冠心病和肿瘤,年度阅读量分别为355 712 598、301 198 808、154 044 957、146 844 344和142 076 111次;控烟信息来源分别为新闻媒体(41%)、自媒体(22%)、机构(9%)、社群媒体(11%)和其他机构(17%)。烟草类广告的阅读量约为1 000万次。结论网民对控烟类信息关注度较低,对无烟环境建设及戒烟类文章的关注度较高,但均缺乏持续关注,烟草类广告的阅读量较高。控烟健康传播可以从导致疾病入手,加强群体化、生活化、事件化,发挥新媒体互动优势,并全面禁止各种类型的烟草广告。