重点城市烟草零售终端调查——石家庄篇

石家庄似乎没有春天，明刚度过飘雪的季节，就热得让人有些烦燥。

烟草零售终端营销热力系统的设计与实现

烟草零售终端数量巨大,市场竞争激烈。笔者综合应用现代网络信息系统开发技术构建基于地图的烟草零售终端营销热力系统。系统基于订购数据、零售数据、人口与经济数据,绘制零售终端热力指数与竞争态图、卷烟品规热力指数与竞争态图,能够帮助企业优化终端布局和卷烟品规培育,对行业开展数据营销具重要的参考价值。

零售加盟终端展陈设计对消费者购买意愿影响的实证研究——以烟草终端为例

本研究以烟草零售终端消费者购买意愿为研究对象,通过对641名消费者的随机问卷调查,从烟草零售终端展陈设计角度,研究影响消费者卷烟购买意愿的主要因素。结果显示:店铺声誉对消费者卷烟购买意愿具有关键影响作用,商品展列对消费者卷烟购买意愿具有重要影响;店铺便利对消费者卷烟购买意愿具有积极影响作用;店铺氛围对消费者卷烟购买意愿具有辅助影响作用。本文有针对性地提出了加盟烟草连锁经营、优化卷烟商品展陈设计、拓宽店铺便利服务内容、重视店铺氛围特色营造等优化建议。

基于K均值聚类的货源精准投放策略研究

针对K均值算法在聚类分析中还存在对初始值异常的敏感、容易陷入局部最优等问题,本文提出了一种基于相似度计算优化和指标加权优化的改进算法,首先采用欧式距离度量方式对传统K均值算法中的相似度计算进行优化,避免其进入局部最优,然后根据实际问题对聚类的指标进行加权优化。实例仿真试验结果表明,本文提出的基于相似度计算优化和指标加权优化的改进K均值算法在烟草零售终端数据聚类分析中效果良好,有利于提高货源投放的精准化。