当代年轻人为何排斥热度营销

新的网络症候“热度排斥症”在年轻人中流行。年轻网民逐步对风头强劲的内容保持警惕态度,甚至产生排斥感,反映出其在“人造热度”轰炸下对消费信息的不信任。“热度排斥症”本质上是社交媒体场域中平台与用户的一场博弈。热点信息的野蛮生长催生了年轻人的应激反应,而年轻人媒介素养的提升则促进了理性审美的成长。“热度排斥症”在一定程度上是对病毒式营销的自发反抗和自我意识的觉醒。