日本熊本县品牌形象的吉祥物卖萌营销探析

熊本县是日本一个相对落后的农业县。在城市之间竞争日趋激烈的形势下，它凭借城市吉祥物的卖萌营销使熊本县品牌形象脱颖而出，为该县创造了巨大的经济效益和社会效益。本文从日本的民族文化传统以及“萌文化”消费心理入手，深入揭示了熊本县在品牌形象建设中采用吉祥物卖萌营销策略的原因；从卖萌营销传播角度对熊本县品牌形象的营销传播策略及举措进行了全面分析，总结了其成功的经验及带给我国城市品牌形象建设的启示。