振兴地方经济的二次元萌物——从熊本熊看日本地方吉祥物

熊本熊,是熊本县为振兴经济、提高关注度而创造的官方吉祥物。自熊本熊推出后,熊本县获得了很大的经济效益。熊本熊被称为继Hello Kitty之后,第二个走出国门的世界级吉祥物。随之,日本涌现出一批地方吉祥物。然而,继熊本熊之后出现的地方吉祥物,无一能够获得超越熊本熊的经济效益。究其原因,主要在于运营方过分执着于比赛而忘却地方吉祥物的使命,且一味地模仿缺乏创新。

“熊本熊”走红原因及其对中国城市品牌发展的借鉴

日本熊本县是以农业经济为主的县城,资源匮乏经济一度低迷。熊本县吉祥物熊本熊的出现使熊本县转变为旅游热地,带活了熊本县的地方经济发展。靠吉祥物带动城市经济,熊本熊的成功为中国城市品牌建设提供了借鉴。基于此,通过分析熊本熊的受众、传播手段、形象、版权策略等,找到其打动受众得以走红的原因,以期为中国城市品牌建设提出新思路。

日本吉祥物形象熊本熊走红的动因分析

日本熊本县吉祥物熊本熊(Kumamon)是一个非常成功的吉祥物兼卡通形象,其走红可以参照文化产业的框架进行解构。本文从快乐符码角度分析熊本熊的形象、受众、传播手段、版权策略等,找到其打动受众得以走红的原因,并聚焦熊本熊这一形象的文本生产过程,为吉祥物动漫形象的设计寻找最优解。

“熊本熊”与日本熊本县地方治理创新及其启示

近年来,日本卡通形象熊本熊在日本乃至亚洲大受欢迎,为熊本县带来了巨大的经济和社会效益。现有文献大都将其成功的原因归结为文化产业或商业模式。本研究从地方治理视角切入,分析熊本县如何利用熊本熊这个品牌撬动更多机遇,反哺地方经济与社会发展,助力地方产业转型。一方面,通过在公共关系建构过程中淡化地方印记,大幅提升了熊本熊的知名度与美誉度;另一方面,在公共政策上,让熊本熊反哺熊本县的经济与社会发展。因此,熊本熊的成功不仅在于营销,更在于政府思维的转变。在产业结构深刻调整的背景下,地方经济社会发展更多需要的是"软实力"。

大熊猫文化推广途径探究——借鉴熊本熊的成功经验

我国文化内涵丰富,影响深远,但我国文化产业的发展程度却与目前的经济实力不相匹配。日本虽然在文化底蕴上逊于我国,但却在对外文化输出上取得了瞩目的成绩,尤其是近几年颇受欢迎的熊本熊,大有超过我国国宝大熊猫的趋势。本文旨在通过对熊本熊成功原因的分析研究,来探究我国大熊猫文化的推广途径。

从日本吉祥物经济看城市吉祥物的打造与城市营销策略——以日本熊本县吉祥物“熊本熊”为例

在日本的诸多吉祥物中,“熊本熊”是带动城市经济发展的一个成功案例,利用了精准的形象定位和丰富的营销手段带动了熊本县的经济与知名度,同时也给中国城市吉祥物的打造提供了良好的借鉴。由熊本县成功的经验可得,打造优秀的城市吉祥物需要以现代市场营销手段,并合理利用城市的各种资源来加大媒体宣传力度,从而让吉祥物成为一种城市品牌。

论熊本熊的创新

熊本熊常年活跃于中国人民的微信表情包里,在聊天中作表达、渲染、夸张之用。它不单单是熊本县的象征更是成功的虚拟偶像,带来了可观的经济效益。它的成功可归因于社会背景、文化背景和政治背景,以及拓宽吉祥物边界,打破功能固着、设计固着等认知惯性。

农产品包装设计中的卡通形象内涵诠释策略研究

目的提出在农产品包装设计中使用卡通形象,并对卡通形象的内涵进行诠释的方法,通过卡通形象元素提升农产品品牌价值,促进农产品行销。方法在品牌诠释理论的基础上,建立卡通形象诠释理论框架,针对“熊本熊”卡通形象应用于农产品包装的成功案例,从四方面对其形象内涵的诠释方法进行分析。结果得出了“熊本熊”案例的成功经验,证明了卡通形象诠释理论的应用价值。结论在农产品包装设计中应用卡通形象,不能仅停留在外观设计,还需要有长期而系统的内涵诠释工作。主要策略包括建设保障计划、赋予生命力、制定动态行为方案、重点形象特征选择四大方面,以此建立起消费者对卡通形象与农产品品牌与产品的连接感知,整个过程是一项系统而长期的设计体系。

日本城市吉祥物的现状及其文化内涵分析

日本的城市吉祥物数量众多、发展速度很快，在设计理念上重视地域文化，注重吉祥物的营销策略和经济效益。城市吉祥物的文化内涵与当地的特产、历史、气候等风土人情密不可分。研究日本城市吉祥物的现状，分析其背景文化，对我国发展城市吉祥物具有借鉴意义。

浅谈日本吉祥物的成功与可鉴之处

本文主要介绍日本吉祥物的发展兴盛,以熊本熊为例,分析其成功的原因,并与国内当前的吉祥物现状进行对比,总结今后的正确发展方向。

艺术品的营销策略——以吉祥物为例

萌就是金钱?在这个充满吉祥物代言的时代,背后却存在遍地的商机。这种虚拟的二次元生物用它们的"萌",创造了一个庞大的金钱王国。笔者列举了近年来,国内外吉祥物如何用"萌"的营销策略,来创造财富价值。而中国在"吉祥物"市场上又面临着什么样的处境。

熊本县,走出了一只萌蠢熊

“我叫熊本,以2011年3月12日九州新干线全线通车之日为契机诞生。我的性格特征是顽皮又充满好奇心,特长是熊本熊体操,发现并散播惊喜。我是一名公务员,熊本县知事任命我为熊本县营业部长兼幸福经理,因此我的工作就是寻找身边的惊喜与快乐,并传递给全国各地的朋友。我经常会去关东、关西等地出差,努力宣传熊本的各种美味食品和美丽的大自然。今后也请大家多多支持我!”这是熊本熊的个人官方主页上的自我介绍。

文旅吉祥物的价值与设计

推出文旅吉祥物是旅游景区提升文化含量采用的一种重要方式。目前国内文旅吉祥物正在经历从无到有的阶段,未来将进入从有到优的阶段。在这一过程中需要业者对吉祥物发挥功能的机理有所了解,对吉祥物的设计要点有所掌握。本文在分析了日本文旅旅游吉祥物熊本熊给熊本县带来助益的案例基础上,总结了吉祥物能够助力旅游的三个原因,并对吉祥物设计的四个实操要点进行了阐述。

从灵感出发,邂逅好产品

人类的创作离不开瞬间的灵感迸发,设计师的灵感来源也各自不同。著名日本设计大师,创建了“熊本熊”的水野学(Manabu Mizuno)。在他的著作《灵感从何而来》一书中,曾表达过“灵感来源于信息的收集。就如大数据的储备,可以训练机器做出决策。当我们有目标地收集信息,思考其中缘由,也能生成属于自己的灵感,打造出优秀的设计与产品。”