中国数字服务出口中文化弥合的选择——以孔子学院与熊猫国际合作为例

中国对外文化弥合既是缓解文化差异、促进数字服务贸易增长的重要助力,也是提升中国文化国际影响力的有益尝试。文章基于2005—2019年中国对170个国家的数字服务出口面板数据,通过多维固定效应泊松估计,从缩减文化距离的视角探究工具性传递和非工具传递的数字服务贸易效应。研究发现,孔子学院的设立整体呈现贸易中性作用,熊猫国际合作的开展具有显著正向贸易作用,且后者的作用较前者更持久。孔子学院的设立利于资本密集型服务出口,熊猫国际合作的开展利于知识密集型服务出口。推动孔子学院数字化转型并提高其文化体验便利度,优先同发达国家开展熊猫国际合作,在文化符号建构中提倡真实展示与适度引导,是进一步发挥中国文化弥合对数字服务出口正向影响的研究启示。