国际传播中大熊猫符号的当代阐释与系统建构

大熊猫是中国独有的文化表征物之一,为展示国家形象、传播中华文化提供多元路径。符号学视域下,大熊猫符号在认知、意象、情感维度分别蕴含表征民族形象、彰显民族审美、传递民族精神的独特价值,受外交媒介、影像符号及赛事符号的赋义、延伸、借代,完形为当代国际传播的符号系统。讲好大熊猫故事,传播中国好声音,以传播势能、符号内涵、技术赋能为着力点,助力提高国家文化软实力,扩大中华文明传播力影响力。

基于全球化传播视野下的熊猫符号文化价值开发思考

熊猫作为中国国宝级动物，围绕其进行的文化价值开发的产品值得我们关注。对比国产熊猫玩具所遭到的冷遇以及《功夫熊猫》文化产品在中国市场上的成功突围，本文从全球化产业链的视角提出了加快中国文化产品的开发与建设的必要性，对比了“功夫熊猫”和中国熊猫符号构建的不同，提出文化产品核心竞争力源自对其进行独特性价值的延伸开发，并需历经受众的检验。

中国体育赛事中熊猫IP形象的构建策略研究

熊猫作为中国文化的形象符号,在中国体育赛事IP形象中多次运用。熊猫IP形象对塑造国家形象具有可观的优势和较为明确的设计策略。本文从中国体育赛事中熊猫IP形象的设计现状出发,阐述其符号内涵,从IP形象设计本身对地方特色挖掘、外形特征设定、互动方式呈现几个方面来分析其构建策略,解读其在代言赛事精神和弘扬中华文化方面的功能性作用,并对可能面临的问题与挑战进行讨论。

中国国际传播活动中的“媒介”与“符号”——以“熊猫外交”为例

语言文字的差异是国际传播中的一大障碍。在中国的国际传播活动中,以“熊猫外交”为代表的动物媒介则跨越了语言符号的鸿沟,在国际传播中发挥了重要作用。本文以“熊猫外交”为例,界定了“熊猫媒介”与“熊猫符号”的具体含义,分析了“熊猫媒介”与“熊猫符号”在中国对外传播活动中的传播机制、积极作用和存在问题,并对中国在国际传播活动中的媒介选择进行总结和展望。

熊猫频道的内容生产及传播策略研究

新时代,我国主流媒体在"讲好中国故事,传播中国声音"方面创新发力,熊猫频道顺势而立。熊猫频道抓住"熊猫"这一在世界范围内具有较强影响力和吸引力的中国符号进行传播,其节目以熊猫故事为重点,中国文化为叙述背景,在熊猫故事中展现中国文化、生态、外交等发展状况。节目依托中国中央电视台,利用海内外媒介平台传播熊猫文化,赢得了海内外观众的广泛好评。在讲述中国故事的形式上,熊猫频道利用矩阵传播、语言技巧、互动等形式,成为讲好中国故事的优秀典范。

中国熊猫:传播符号与城市形象的文化变迁

经济全球化背景下,中国城市逐渐成为对外经济文化交流的主角。新一轮城市形象传播中,文化个性与传播力正日益彰显。以形象符号为例,世界各地动植物的多样性曾经为众多国家与地区的形象塑造提供了多元化的文化表达,进入城市营销的3.0时代,文化形象符号的选择经历了一次观念更新,体现了更为广阔的国际视野和更为丰富的文化内涵。