爆果汽“心肌梗塞”之谜

2003年,一股来自爆果汽的“黑”势力突袭国内饮料市场,上市不到一年,便创造了销售过亿的奇迹。

爆果汽:成长的烦恼

爆果汽充满了太多的流行时尚元素,要想做得长久、做成趋势,并不容易。

爆果汽——繁华落尽？

“爆”出背景 众所周知，饮料市场是一个饱和市场。市场上各路英雄豪杰厮杀纷争，无非想在这一市场占据一席之地。但是，强手如云，要在当中杀出一条血路谈何容易?

有点坏，又不太坏的“爆果汽”

用“颠覆主张”来加快塑造品牌特性的步伐。

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兵法有云：“夫战者，以正合，以奇胜。”有了老祖宗这句话，市场上的后来者为了胜出，往往喜欢出奇，比如健力宝用黑色作为新品饮料爆果汽的主色调；雅客DI嗒DI奶糖用红色的包装；华龙说它的今麦郎是弹面。这些都是在挑战世俗固有成见，目的就是为了在最短的时间内抓住消费者的眼球。

营销人语

伴随着外界看不清的风风雨雨，健力宝又易主了，不谈资本怎么运作，我只想谈谈产品。2003年初健力宝爆果汽风光上市，成为国内个性化饮料市场的一个里程碑，但其只有品牌及产品个性，却没有核心价值支持，只能吸引冲动型消费者购买，所以也注定了它的短命。我认为爆果汽只有将“个性化”进行到底，愈酷愈好，愈怪愈好，与年轻消费族群建立起长期的互动关系，才可能成为一个长线产品。