基于爆款IP的微综艺内容生产逻辑与创新传播

原创不足、价值观输出片面化、表现手法老套等问题阻碍了微综艺的进一步发展。要想使微综艺成功出圈,首先要在内容生产方面下功夫,题材选择要小而美,内容生产要在多元垂直领域注重优质原创且追求精品;其次在传播方面,巧用明星联动话题关注是亮点,结合移动媒介加持内容输出的全景化是关键,借助MCN适配不同的平台进行宣传造势和流量运营则如最后的临门一脚,重要性不言而喻。

爆款视听IP下的“新城市形象”:关键要素与建构路径

爆款视听IP正成为当下新城市形象建构的关键一环和重要动力,应深入推进接近性文化和新视听的有机融合,通过大流量传播和互动仪式循环,增强受众情感认同和长尾后延效应。深挖本土文化优势搭建视听IP产业链条,寻找联动传播主体扩散城市视听景观,建构视听IP体验场景,延续城市集体记忆。将爆款视听IP运用到城市形象连续而持久的动态建构过程中,实现两者之间的创新开发和不断互惠。

看见自己、看见用户、看见“战士”--论纸媒融合突围的三个向度

面对新兴技术的不断迭代和新媒体的强势冲击,纸媒等传统媒体的传播力、影响力的式微已是行业普遍面对的重大课题。文章提出,纸媒新闻工作者要从三个向度认识媒体融合转型:看见自己,明晰优劣势,打造IP;看见用户,重塑生产模式,适应市场需求;看见“战士”,完善考核评价机制,提升采编专业技能。

地市级媒体促进城市品牌“出圈”路径探析

植根城市的地市级媒体拥有独特优势,是促进所在城市品牌“出圈”的重要力量。本文从传播主体、传播内容、媒介渠道、传播对象和传播效果五个层面入手,以淄博广电为例,提出地市级媒体促进城市品牌“出圈”的路径,以期为更多媒体实践提供启示。