爱奇艺:以优质内容成就卓越品牌

2023年11月17日,以“品牌发力·韧性增长”为主题的第30届中国国际广告节在厦门成功举办。在本届活动的主论坛上,笔者与行业共同交流,探讨长视频如何用优质内容连接品牌与用户。

爱奇艺与抖音“破冰”:长短视频在竞合中走向共赢

2022年7月,爱奇艺和抖音正式宣布双方在内容版权上达成合作。长短视频平台从版权之争时剑拔弩张的“抢蛋糕”走向竞合,“共同做大蛋糕”实现共赢。本文立足长视频平台“降本增效”与短视频平台“版权困境”的各自痛点,分析此次合作对长短视频平台盘活资源、构建良性内容生态等方面的利好,总结此类合作对视频行业提升业务效率、扩大业务规模、实现多方共赢的推动作用,以期为视频行业未来发展提供借鉴。

爱奇艺精品纪录片的创作和运营

如今,中国纪录片已进入“网生时代”,越来越多的互联网平台以更新鲜的创作方式,更具“网感化”的叙事手法扩充纪录片市场,让纪录片一改传统的制播模式,以亲民化的内容和题材打入年轻市场,拓宽受众渠道。网生纪录片也如雨后春笋般迅速在各大视频平台中发展壮大,成为继影视综三大视频形式后的新兴视频形态。爱奇艺纪录片频道通过用户对内容的选择、品类整体的表现、内容的在线数据情况,来判断用户对品类的需求,再结合市场的库存情况、在线供给情况、导演群体的人才类型来调整整个战略布局。大体上,可以将现在站内的纪录片划分为四个主要赛道。

爱奇艺自制悬疑剧《尘封十三载》的叙事研究

本文以2023年爱奇艺网络自制悬疑剧《尘封十三载》为主要研究对象,运用叙事学等相关理论,从叙事策略的分析角度出发,分别从叙事结构、人物塑造、情节设计和视听呈现展开分析,探究其在叙事上呈现出的特点。通过《尘封十三载》表现的叙事方式、社会价值和现实意义等推进未来悬疑剧创作进步与创新。

以迷雾剧场为例分析爱奇艺自制网剧发展趋势

在互联网高速发展的时期下,观众观看影视化作品愈发方便快捷,优秀的内容也已然成为了各家竞争的焦点。影视化作品要细致发展,即划分类型、打造精品、制定统一的质量标准和打造脍炙人口的品牌。爱奇艺以厂牌化的形式打造“迷雾剧场”,剧集从题材、集数、风格等都实现了整齐划一。本文以爱奇艺迷雾剧场所推出的悬疑剧为具体案例,从市场现状、内容特色以及营销发展三方面,对当下爱奇艺自制网剧的市场发展趋势进行了分析,希望能够对同行业的视频门户自制剧发展提供有益的参考。

媒介环境下视频平台分账剧研究——以爱奇艺为例

随着电视台对剧集采购数量的管控和对品质把控的提高,大量剧集涌入视频平台,进入待播状态。相较于风险较高的版权剧、平台自制剧,分账剧以制片方为主导,由用户决定内容价值,根据播出状况与平台约定利润分成。To-C商业模式的分账剧在降本增效的大环境下,能有效减少平台的前期投入,降低其投资风险。这使得平台纷纷将目光投向分账剧,出台了一系列分账合作规则与扶持计划,积极助力制片方产出一批被市场认可的优质分账剧。基于此,文章采用内容分析法,从爱奇艺这个发展周期最长的视频平台入手,分析分账剧的发展历程、目前平台的分账策略、分账剧的用户画像,并从内容创作、话题营销、运营排播、用户定位、规范法律等维度,对分账剧未来发展提出建议,旨在为从业人员、研究人员了解当前视频平台策略及网络剧发展提供更加全面的视角。

爱奇艺长视频平台的营收困境及对策研究

近年来,短视频的兴起给长视频平台造成巨大冲击,其中爱奇艺长视频平台也面临着营收困境。文章采用SWOT分析法对爱奇艺长视频平台的优势、劣势、机遇、挑战四个角度进行战略分析,并且对爱奇艺长视频平台的盈利能力、营运能力、偿债能力进行财务分析,找出爱奇艺长视频平台在战略及财务上存在的问题,其中包括闲置资金过多、版权费用虚增、视频内容缺乏创新等,同时为爱奇艺长视频平台提出相应的解决对策。

基于爱奇艺图标与界面设计为例的无意识设计研究

目的 以爱奇艺APP图标和手机界面为研究对象,通过分析其不同时期的设计特点以及对无意识设计的应用,提出适用于视频平台的无意识设计建议。方法 基于对无意识设计的研究,对爱奇艺不同时期的标志使用方式、图形和界面的运用规律以及所呈现的视觉效果进行分析,总结出适用于视频平台图标和界面的运用规律和共通原理,将无意识的设计转化为有目的的设计启发。结论 设计师应积极探索受众的无意识心理和需求,顺应受众的趋同性,用无意识设计来培养受众稳定的无意识行为,将无意识的设计总结成有形的设计方法,培养出有特色的视频平台。

语言景观学视域下网络综艺节目话语生态研究——以“爱奇艺”网页海报为例

作为一种非典型语言景观,网络语言景观是人们了解特定语境下网络文化的重要途径,视频网站中形式多样的节目海报具有陈列性、信息性、互动性、审美性等语言景观特征;网综海报语言景观具有独特的语码组合特征、语言本体特征;但在话语传播中,出现了翻译不够规范,字体过度变异,信息无效传播,缺乏文化创意,跟风现象严重等问题;要结合受众心理,树立语言规范意识,找到文化传承和语言创新的平衡点,塑造良好的话语生态环境。

“一带一路”视域下中国网络影视平台对东盟的传播策略研究——以爱奇艺为例

在“一带一路”倡议下,东盟各国与中国在政治、经济、文化层面展开深入的合作与交流。爱奇艺以“一带一路”为引擎,探索在马来西亚、新加坡、泰国等东盟国家的产业布局之路。文章以爱奇艺在东南亚市场的发展现状以及传播特征为切入点,全方位、多角度地探讨爱奇艺海外发展存在的问题,并从数字化赋能、文化赋能、人才赋能三个维度探讨未来爱奇艺对东盟新的传播策略。

爱奇艺跨年营销: 内容与情绪的最大公约数

2022年岁末,2023年伊始,爱奇艺发布跨年短片,回顾2022年平台热播剧集,同时,2023年部分片单预告也在短片中透露。短片发布以后,相关微博话题#2022爆款影视回忆杀#迅速登上热搜榜,累积阅读量超2000万,在短时间内传播效果明显。

爱奇艺云腾S短剧合作计划推介

很高兴今天在这里向行业介绍我们最新的合作计划云腾S短剧合作计划。云腾S短剧计划发布于2022年,是爱奇艺文学针对分账领域的一个专项合作计划。随着微短剧越来越成为网络视听的重要组成部分,爱奇艺在2022年正式进入短剧赛道。爱奇艺文学作为爱奇艺的核心创作部门、核心内容部门,在今年正式发布了云腾S计划的短剧板块。精品化和多样性是短剧发展的必由之路。

基于爱奇艺国外官网财务报表的盈利模式研究

自新冠肺炎疫情暴发后,在线视频逐渐成为娱乐的主要方式,大量用户涌入在线视频市场,给在线视频行业带来了巨大流量,创造了发展空间。但在此机遇下,爱奇艺的盈利状况并没有在疫情之后出现好转,而是延续疫情前的状态持续亏损。为了分析导致持续亏损状况的原因,本文基于盈利模式的概念和要素,通过SWOT分析法分析了爱奇艺具备的优势、存在的弱点,以及面临的机遇和危机。

长视频平台企业盈利模式研究——以爱奇艺为例

互联网的发展催生了大批互联网平台,视频平台中以爱奇艺为代表的长视频平台在多年的发展过程中始终难逃亏损的状况,在2021年新出台的相关政策背景下,视频平台行业发展更是困难。近年来,爱奇艺不断探索新的利润增长方式、利润增长点,这给视频行业内其他企业的发展提供了可行的思路。本文通过对爱奇艺盈利模式要素和财务数据的分析、评价,分析长期亏损的原因,提出爱奇艺未来发展可行的建议。

新媒体环境下爱奇艺的品牌营销策略探析

随着互联网高速发展时代的到来,网络视频将成为移动终端最核心的应用。目前,网络视频产业面临技术创新,内容颠覆以及媒体融合的大背景下,文章以爱奇艺网站作为研究对象,依托爱奇艺在产品,内容以及营销等方面的发展现状,试探析爱奇艺视频网站如何通过自身的形象塑造、优质的内容创作、精准营销以及个性化的定制等业务进行品牌建设及推广,深入了解爱奇艺的品牌营销策略,以期对当下网络视频产业的创新和升级提供借鉴。

视频网站专业化内容生产特色研究——以爱奇艺和凤凰视频为例

近年来,国内视频网站在内容生产方面越来越趋向专业化:投资与创作自制剧和微电影、打造网络自制节目、与电视台知名品牌节目进行台网联动,共同开发系列衍生内容等举措备受瞩目。本文选择目前国内视频网站在内容生产上较为突出的爱奇艺和凤凰视频作为研究对象,从内容生产的定位、类型、观念、风格、品质五个方面进行分析与研究。

视频网站自制栏目特点分析——以爱奇艺为例

文章以爱奇艺为主要研讨对象,从栏目类型设置特点、栏目内容选题特点和栏目制作形式特点三个方面分别论述了视频网站自制栏目的特点。

爱奇艺网络独播综艺节目 《奇葩说》植入广告特色分析

网络独播综艺节目逐渐在新媒体中兴起,"爱奇艺"作为中国高品质互联网自制综艺节目的视频网站,为新媒介营销带来了新的契机,《奇葩说》是"爱奇艺"2014年打造的中国首档网络独播说话辩论秀。网络独播这一特性决定了《奇葩说》不能争取电视观众、报纸读者等,其植入商品的消费者只能从网民中产生,这类网络自制综艺节目要实现新传媒营销,必须精准把握消费者定位,需要将广告与节目有机结合,特别是品牌定位与节目风格的契合。本文从传媒行销创意的角度,着重分析"爱奇艺"网络自制综艺节目《奇葩说》中的植入广告的特色,试图以此为新兴网络独播综艺节目之行销作借鉴,为今后此类节目的发展提供如何做植入广告——"第二次销售"方法和角度的考量。

爱奇艺“迷雾剧场”传播策略与美学风格研究

以《隐秘的角落》《沉默的真相》为代表剧集的爱奇艺"迷雾剧场"在2020年萎靡的影视市场下赢得了口碑与热度的双重成功。爱奇艺"迷雾剧场"的热播适应了当下大众"碎片化"的阅读习惯,国家、受众、流媒体平台三者对网剧"内容为王"的发展需求及人工智能算法下的时代生态环境。爱奇艺等流媒体平台对"剧场"模式进行了转换,通过媒介融合宣传及文学IP改编拓宽了传播路径。其美学风格展现出电影电视的艺术化表达、多元化的人物性格塑造方法以及现实主义风格下的华夏文化景观。

爱奇艺自制栏目创新方式探究

创新,是任何艺术形态永葆生命力和创造力的砝码。爱奇艺视频网站保持着自制栏目创新的基因和动力,其自制栏目的数量和类型呈爆发式增长,栏目内容、形态和植入广告不断推陈出新。本文聚焦爱奇艺自制栏目的创新方式,分别论述其在内容、形态、广告方面如何实现创新。