新媒体语境下藏族节日文化传播的困境与思考——以拉萨“雪顿节”为例

节日文化承载着族群记忆,对增强本民族的归属感、认同感和凝聚力有着重要作用,更是展现民族魅力,促进民族交往交流,实现民族团结的重要窗口。本文以2016~2018年雪顿节为例,以西藏电视台旗下APP"爱特西藏"三年间对"雪顿节"的报道进行分析,探讨节日文化在本土新媒体平台上传播过程中存在的节日经济价值的过度开发,削弱了节日文化的精神内涵、同质化与碎片化的传播将节日文化趋同化、本土新媒体的媒介功能未得到完全实现的三点问题,并在此基础上提出改善新媒体时代藏族节日文化传播的三点思考,即创新技术手段,深挖文化内涵,打造节日文化"专柜",培养新媒体时代专业的文化传播团队。