中国文化背景下父辈影响子辈绿色产品购买态度的社会化机制研究

运用父辈言传和身教量表、孝道态度量表、生态知识量表以及绿色产品购买态度量表,对武汉市的青年进行测试,旨在揭示中国文化背景下,父辈言传身教对子辈绿色产品购买态度的影响作用。研究发现:父辈言传与身教对子辈绿色产品购买态度都存在显著的正向影响作用,而且父辈身教比父辈言传对子辈绿色产品购买态度的影响更大。进一步地,子辈对父辈的孝道态度和父辈生态知识都对父辈言传身教与子辈绿色产品购买态度间关系都起到显著的正向调节作用。这些研究结论对中国政府如何倡导青年购买绿色产品以及企业如何有效开展家庭营销具有重要指引。

大学生绿色购买意向的影响因素研究

在倡导可持续发展的今天,消费者绿色购买行为已经受到了广泛关注,但作为在社会消费中具有主导作用的大学生群体,其绿色购买行为受到鲜有关注。本文以甘肃省某独立学院为例,通过对在校大学生的调查,共获得有效问卷431份,构建了结构方程模型,探讨了大学生绿色购买意向的影响因素。结果表明,大学生的生态价值观、感知自我效能、群体压力、父辈言传和校园环境对绿色购买意向影响显著,其中校园环境和父辈言传占据主导性影响。