国际品牌代理一体化运营思路

盖特国际股份有限公司施盈吉先生认为,品牌代理商与品牌持有人是利益共同体。而要想让代理品牌真正运作成功,还要靠以代理商为核心的本土化运作,即形成以代理商为核心的本地利益共同体。为此,他正尝试建立“品牌策略联盟”。 盖特国际在1997年取得了西班牙的国家级牛仔品牌Lois的中国地区代理权,而早在1993年,他们便已将英国销量第一的牛仔品牌Lee Cooper引进了中国。在对代理Lee Cooper广泛发展营销专柜的运营模式进一步考量之后,盖特国际在Lois的品牌推广方面更加注重了两点: 一是求品牌文化的认同。