从巴尔特物体语义学视角浅析苹果帝国的崛起

苹果公司以其先进的生产方式和销售方式全面占领了全球电子通信市场,被形象地称作"帝国的崛起"。本文试图从结构主义巨匠罗兰巴尔特的符号学体系中寻找苹果帝国崛起的物体语义解释。

作为目光、物体和象征的“埃菲尔铁塔”

罗兰·巴尔特撰写于1964年的《埃菲尔铁塔》,延续了《神话学》对大众文化现象进行"去神秘化"的批判立场。在这篇解读建筑文本的经典范例中,他富有创意地运用视觉凝视理论、符号语义学和审美鉴赏相结合的方式,一方面揭橥了作为"目光"的铁塔潜藏着的视觉辩证或掏空的游戏,同时从语义学角度敞显了铁塔这个"物体"的内在表意机制,并发掘了铁塔作为象征符号如何发挥着神话的功能,最后深入考察了铁塔建立在机器文明之上的功能美,以及它最终成为巴黎之"象征"的缘由。