从物语消费到数字消费:新媒介文艺消费逻辑的演进

大塚英志与东浩纪在鲍德里亚符号消费理论的基础上,分别提出了物语消费与数据库消费理论,部分地揭示了新媒介文艺消费的特征,表现了新媒介文艺从叙事走向数据库的趋势,个人创作与系统的关系开始取代原创与仿写之间的关系,冲击了传统的著作权,呈现了文化生产新的可能性。与此同时,大叙事并未像东浩纪所宣称的那样趋于终结,通过IP运营与虚实的越境,新媒介文艺强化了“捏造的”大叙事,资本成为不断建构大叙事的终极原因。在大数据时代,物语消费进一步走向数字消费,这是一种以控制用户的身体、情感及日常生活为目标的数据化的权力形态,表现了消费社会发展的新阶段。