发“力”小题材 澎湃大流量——以“河源堇菜”实现亿级传播为例

“河源堇菜”作为一种珍稀新物种被发现并以地域命名后,河源日报社用力挖掘这个看似小的题材,充分发挥本土优势,不断锤炼发现力、激活引爆力、扩大生产力、提升传播力,在全网实现了亿级的传播量。本文以此案例分析,探讨小题材如何发力,呈现大主题、澎湃大流量的内在传播逻辑及由此带来的思考。

第一时间发声、主动影响舆论:总台提升国际突发事件报道影响力策略

加强国际传播能力建设,增强国际话语权,是当前我国一项重大而迫切的任务。作为中国主流媒体之一,中央广播电视总台肩负重任。具有强大引领力、传播力、影响力,是总台打造国际一流新型主流媒体的目标。近年来,在国际重大突发事件报道中,总台第一时间发声、主动影响舆论,国际传播力骤升。本文以总台对俄乌冲突、几内亚政权更迭、阿富汗局势突变、美国国会山骚乱等有代表性的突发新闻报道作为典型案例,分析和研究总台在国际传播中有效发声、有力影响国际舆论的经验和策略。