从独播剧到自制剧——浅析省级卫视电视剧市场的竞争趋势

近几年来,围绕影视剧、各类品牌节目,省级卫视之间为拼抢市场份额的竞争日益激烈。综合看来,国内观众收看各类电视节目的份额构成中,电视剧所占的份额最大。电视剧的播出数量与质量是决定收视份额涨跌的重要因素,电视剧每年为大多数电视媒体带来70%左右的广告收入,不难看出,电视剧已成为电视市场不可或缺的重要组成部分,省级卫视的收视竞争可以说是电视剧的竞争,于是,电视剧的独播、买断、自制等方式应运而生。

论自制独播剧对省级卫视品牌形象建设的作用

2008年9月湖南卫视推出自制独播剧《丑女无敌》,据央视索福瑞调查数据显示,其第一季最高收视份额达到9.3%。这种投入较少而具有更强自主性的自制独播剧很快开始风靡,东方卫视、安徽卫视、浙江卫视紧随其后,自制独播剧成为了各省级卫视竞争的新战场。

中国电视剧市场迎来自制剧的“第二春”——浅析现阶段中国地方电视台的定制独播剧现象

定制独播剧是电视台在以往自制剧的基础上,以自制独播的形式,尝试以市场为依托,探索出的一条电视剧产业化新路,其最大程度的利用相关资源,并试图运用深度定制和独播等联合推广形式达到合作机构间的利益共享。这种针对目标观众,整体营销诉求明确的电视剧集制作形式具有成本压缩最大化,定制性和独播性突出等特点,在争议与挑战并存的制作磨合中,正引领中国电视剧产业向电视台"自制"新时代发展。

论“独播剧”时代电视经营理念创新

"电视剧是收视之王",播出优秀的影视剧是当前各级电视台争夺观众提高收视率的重要手段,因此,全国有实力的电视台都不惜斥巨资来垄断和独占优秀剧源。城市电视台作为全国电视网中的弱势媒体该怎样来应对,本文主要就这个问题进行探讨。

独播剧广告价值解读

独播剧的兴起,其根源在于其强大收视率所带来的广告价值,文章从投放时段、持续稳定的广告受众、传播价值链、强烈的排他性四个层面深入解读了独播剧的广告价值,并从独播剧策划、广告形式创新、广告信息与独播剧内容的结合、独播剧收视人群与产品消费人群的对接、独播剧广告品位五个角度分析了提高独播剧广告价值的途径。

独播剧的冷思考

独播剧，顾名思义，是指播映权、发行权等相关权限都被买断．买方拥有独家资源．只在特定播出平台上推出的剧种。

网络独播剧发行放映环节法律问题探讨

本文以网络独播剧为研究对象，从网络独播剧概念、相关权利关系以及获取环节三个方面展开，分析了网络独播剧的出现和发展，视频网站与版权方、用户、其他视频网站以及其他媒体之间的关系。最后总结了网络独播剧给影视剧发行、播放领域带来了新的变化，对于规范市场秩序，重划产业格局都有重要影响。

“独播剧”,烧钱未必造就硬道理

据悉，江苏、湖南、安徽、浙江、北京等卫视。自2011年起都主打“独播剧”，避免电视台之间针对同一部电视剧的恶性竞争，也避免几个频道同时播出一部剧“千台一面”的尴尬。站在观众的角度．“独播剧”的盛兴多多益善，既可以提供更高质量的作品，又可以提供更多优秀剧的选择。

江苏卫视明年斥资8亿打造独播剧

据悉，2011年江苏卫视将斥资8亿元打造独播剧、自制剧、定制剧等的全独播阵容。另悉，江苏卫视8月26日携《养父》、《断刺》、《中国远征军》等最新定制剧集亮相北京电视节。

2010年电视剧产量创5年来新高独播剧成为电视竞争新选择

2010年中国广播电视协会电视制片委员会年会2月21日在北京落幕。 根据年会披露的数据，去年我国电视剧总产量高达14800集，创下5年来的最高纪录。2010年的电视剧市场呈现出7大特征：红色经典题材成亮点：现实题材回归美好一面，反映的主流价值观温暖人心：谍战题材中的正面价值凸显：经典名著的改编引发文化热潮：小众精品文化剧集涌现：电视剧题材风格多样化；编剧地位明显提升。

从“独播剧”到“自制剧”:谈偶像剧之转型

偶像剧一度是电视荧屏上一道亮丽的风景线，可惜在出现少数广受欢迎的作品后，过去的十年里，偶像剧的发展之路可谓坎坷不平。一个重要的电视剧剧种出现这样长时间的低迷状态，其根源在于政策的外部影响还是作品质量的内在制约？要做出怎样的改变，才能摆脱这种不利处境？2010年偶像剧的创作又将呈现出何种新的发展格局？

独播剧模式:电视资源的垄断竞争时代

一家电视台垄断一部电视剧的播出权,观众不会在其他频道中看到这部电视剧,这就是所谓的独播剧。在低端卫星频道逐步退出竞争的同时,卫星电视频道“VIP俱乐部”将瓜分主要的卫星电视收视份额和市场。

论独播剧时代电视经营理念创新

2007年全国电视观众抽样调查结果显示,＂在观众对全天各时段希望收看的节目类别选择中,电视剧、新闻、电影是相对选择比率较高的三种节目类型。电视剧比率明显高于新闻类节目＂,收视选择排第一位。作为重要的广告依托,电视剧以较小比例的支出,

独播剧是把双刃剑

冯微微在《独播剧是把双刃剑》一文中指出，对电视这个高投入、高产出的行业而言．独播剧的出现，使得卫视频道在准入门槛、预期收益和资源垄断的竞争上达到了一个全新的高度。

优酷储备22部独播剧用于2012年视频营销

既CEO表态将加大投入扩大收入规模之后，优酷于上周宣称，已买下22部独播剧和200部热播剧，作为其明年的视频营销资源。

卫视大户明年争抢独播剧

在刚刚落幕的首都制作业协会电视剧秋季交易会上，湖南卫视、江苏卫视、北京卫视的代表纷纷表示，明年将提高购剧资金的投入比例。这一决定与总局出台的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》不无关系，各大卫视要加大独播剧数量更是重要原因。

弗朗兹的独播剧

熊孩子是让家长老师哭笑不得、爱恨交加的孩子；熊孩子是总能出其不意、给你惊喜又惊吓的孩子；熊孩子是让你又疼又怜、不知从何下手的孩子……熊孩子都是好孩子。

湖南卫视启动自制独播剧战略 电视剧植入式广告合作沟通会在厦门召开

3月21日,湖南卫视在厦门召开植入式广告合作沟通会,出席会议的除了新推出的自制原创青春偶像剧的三大导演,和制作人以外。

独播剧对于广告主的价值

独播剧对于广告主来讲,到底具有哪些独特的价值呢?独播剧赞助作为省级卫视一种崭新的广告产品形式,更适合于哪些广告主呢?赞助独播剧需要注意哪些问题呢?

独播剧2007年第一场厮杀

2007年元旦的钟声还未敲响，新的一番卫视厮杀就已开始。