基于“萌”文化的网红产品消费行为研究——以星巴克“猫爪杯”为例

近年来,互联网掀起了一阵"萌"风热潮,"萌"文化在年轻群体中引领了新一轮的潮流。对此,一些商家顺势而出,推出了一大批带有"萌"属性的商品,一种新的文化产业经济业态——"萌经济"应运而生。基于"萌"文化的审美背景下,以网红产品——星巴克"猫爪杯"为研究对象,先描述"萌"文化的兴起和"猫爪杯"的流行,再从"撸猫"文化盛行下的刺激消费、满足消费者情感诉求的营销模式、小资生活的精准定位与炫耀性心理等方面详细分析"猫爪杯"流行的原因,最后分析"猫爪杯"的成功对带动"萌"经济发展的启示,从而由点及面地探讨一种文化的生成及其经济的推动力,探讨如何更好地激发文化产业的创新激情,推动文化生产力的增长。

网红产品背后的消费文化解读——以星巴克“猫爪杯”为例

2019年2月26日,星巴克咖啡宣布其将在中国门店发售一款限量版的粉色"猫爪"玻璃杯,随后不少网友为了抢购这一限量"网红杯"熬夜排队甚至大打出手。本文以随着社交网络传播而成为网红产品的"猫爪杯"为研究对象,先描述网红产品的兴起和"猫爪杯"的流行,再从社会文化、媒介、受众角度详细分析"猫爪杯"流行的原因,最后分析"猫爪杯"背后折射出的消费主义对社会的影响,从而由点及面地对网红产品背后的消费文化进行深度解读。

撇脂定价策略在市场中的应用

随着经济全球化的发展,全世界的经济逐渐连成一个整体,密不可分。随着科学技术的发展、交通方式的便利化、网络技术的进步,国与国之间的贸易往来逐渐频繁。于消费者而言,可供选择的商品越来越多;于生产者而言,竞争对手越来越多。在这种情况下,想要在大环境中占有一席之地,企业应该加强其经营和管理的意识。想要在众多商品中脱颖而出成为高端品牌,企业需要具有敏感的嗅觉和正确的营销方式,而许多高端品牌偏爱采用撇脂定价策略。本文对市场营销定价方法中的撇脂定价策略进行了研究,以星巴克的猫爪杯销售为例,详细分析企业如何通过撇脂定价,迅速收回资金,吸引消费者以及采用撇脂定价策略时存在的风险。