情感化设计在卷烟盒套设计中的应用研究——以玉溪卷烟品牌为例

目的:近年来,随着科技与经济的迅速发展以及对外开放领域的不断扩大,国内卷烟市场的竞争愈演愈烈。当前国内软包烟包装设计存在同质化严重、包装图案陈旧、对年轻消费者的吸引力不足等问题。因此,文章研究情感化设计在卷烟盒套中的应用策略。方法:首先阐述年轻消费者的行为表现、知觉感受以及社会性需求,梳理他们对卷烟盒套设计的要求。其次基于诺曼的情感化设计学说对本能层、行为层和反思层理论进行总结和提炼,结合笔者所作的玉溪卷烟盒套设计实例进行分析,讨论其图案、结构和内涵等方面的优势,分别是定位美好记忆的视觉设计、便于使用的结构设计以及贴近生活的文化设计。结果:基于情感化设计中的三个情感层次设计的卷烟盒套,能够在实用价值、审美价值和情感价值上满足消费者的需求。结论:结合对消费者情感需求的分析,品牌方能够通过情感化设计不断推出不同主题、不同样式的卷烟盒套,在确保卷烟盒套使用价值的同时满足消费者的情感需要,提升产品竞争力,激发消费者的购买意愿,提高其忠诚度。