中国玩具品牌现状分析

在国外品牌玩具充斥中国玩具市场的今天,国内自主品牌的流失已成为玩具行业发展的椎心之痛。如何开辟国内玩具品牌市场现已成为玩具行业急需解决的问题。主要从研究玩具品牌发展的现状出发,对比国内外玩具的品牌营销策略,指出中国品牌培育的核心所在。

国外玩具品牌如何耕耘中国市场

与美国和日本的家长相比，中国家长没那么爱给儿童买玩具。2015年中国的传统玩具和游戏总花销约103亿美元，不及美国的一半，但中国人口几乎是美国人口的五倍。出现这种情况某种程度上是因为，中国父母大多认为玩玩具浪费时间、影响学习，他们的核心价值观是努力学习和不断进步。

德国玩具品牌EverEarth助力中国环保公益用“绿色”玩具注入绿色新能量

德国知名玩具品牌EverEarth自创始以来，便以创造“绿色”玩具为宗旨，以“可持续发展”为企业理念，坚持不懈地致力于回馈社会的各项公益活动。至2011年发起“种树计划”活动，每卖出一个玩具就种一棵树木，让玩具来自森林又回归森林，并借此让世界各地的消费者及孩童皆能参与森林的扩张，以维持绿色环境的永续循环。

疫情之下,玩具品牌在忙啥?

对于绝大多数行业来说,疫情期间的居家隔离简直就是梦魇一般的存在。不过对于玩具行业来说,情况则完全相反。大型玩具品牌不仅忙着为玩具销量激增而暗自高兴,也忙着参与推出各种各样的项目,在疫情期间为目标受众提供帮助,彰显自己的品牌价值。

欧美热销玩具品牌

根据现有的销售数据,欧美市场授权玩具是增长突出的品类,同比增幅5%,比市场整体增幅要高。总销售额排名前五的品牌包括:惊喜娃娃(L.O.L.Surprise!)、漫威宇宙(Marvel Universe)、芭比(Barbie)、精灵宝可梦(Pokémon)和热火(Nerf)。排名前十的品牌占据了美国玩具业总销售额的21%。前十品牌中有七个获得了增长。从增幅的角度看,增长最快的前五个品牌则有:玩具总动员(Toy Story)、堡垒之夜(Fortnite)、精灵宝可梦(Pokémon)、瑞安的世界(Ryan’s World)、碰碰狐鲨鱼宝宝(Pinkfong Baby Shark)。

玩具品牌IxDoll推出“妹头”玩偶浴缸戏水系列新品

香港玩具品牌IxDolI即将推出“妹头”系列新品第5弹——浴缸戏水Mui—chan Ver5“Bathing Duck”，产品包括可爱的mini小鸭子，mini小浴缸，mini鸭子浴袍，可爱的鸭嘴靴以及主角“妹头”。

乐高：全球最受欢迎玩具品牌炼成记

在2014年担任乐高公司首席营销官之前，Julia Goldin是美国化妆品品牌露华浓（Revlon）的首席营销官。在接到乐高公司的邀约之后，身边的朋友纷纷与她分享自己乃至自己的孩子与乐高的故事。Goldin说：“每次当别人知道我在乐高工作时，都会给我一个微笑，因为每个人都有自己的乐高故事。”

80后创业开发玩具品牌

让行为和意识接轨 2006年夏，郑炜毕业于湖北美术学院，起初在一家广告公司任职，后来辞职自主创业。 郑炜思前想后，不如依托所学的专业，开发一个玩具品牌。粗略算了一笔账，从采购原料、租赁场地再到招募合作者至少需要10万元。这笔启动资金从哪里来呢？

泡泡玛特:年轻人青睐的玩具品牌新锐

走进时尚的商场里,经常能看到这样的场景:一些已经工作的都市白领在看见自己喜欢的娃娃们时便笑靥如花,一口气接连买下好几个,欢呼雀跃着,神情自若地把娃娃放入精致的皮包内;零花钱有限的学生们则是表情“严肃”,和小伙伴们低声商量着到底要选哪一个盲盒,小心翼翼地把每一个盒子都拿在手里摇一摇,仿佛从盒子的声音和重量中就可以知道是不是最喜欢的娃娃。

国产联名玩具选

联名的形式可以有很多,比如IP与IP联名、玩具品牌间的联名、玩具品牌与不同属性IP联名、多品牌间的联名等等。以下4款是在联名形式、联名产品设计等方面均有特色的产品。

浅谈我国玩具的自主创新设计

我国是世界玩具生产制造第一大国,随着玩具出口量的逐年增加以及国内玩具市场蕴藏的潜力逐渐增大,势必要求我国玩具产品在功能技术、外观造型、玩具文化、玩具概念等重要方面进行自主创新设计,同时在自主创新设计过程中要注意人机工程、技术和材料革新、品质安全以及市场研究等问题,努力打造我国玩具品牌,促进国内玩具行业的发展。

浅析儿童玩具设计

玩具在儿童成长期,起着非常重要的作用。随着教育的快速发展以及经济的不断进步,家长对孩子的能力培养越来越重视,因此对于儿童玩具的设计问题,已经提高到一个关注人类未来的重要位置。本人就儿童玩具设计,在此简单地谈谈自己的一些看法。

从北京玩博会看土洋玩具大比拼

7月29至8月1日,第二届中国（北京）国际玩具动漫教育文化博览会（简称＂北京玩博会＂）在国家会议中心举行,为青少年和众多玩具迷带来顶级娱乐盛宴。木玩世家、怡人、贝乐多、高乐、邦宝、星辉、智乐堡、英德、孩恩乐、百万城等百家国内外企业携数百个著名玩具品牌齐聚到场，展示上万种高科技新奇玩具。

卫哲:用产投思维赋能国潮品牌

提到国潮品牌,无论是备受年轻消费者青睐的国际潮流玩具品牌泡泡玛特,还是跨境出海龙头品牌安克创新,其发展壮大都离不开嘉御基金对它们的投资。专访嘉御基金创始人卫哲先生,我发现他是用产投思维赋能国潮品牌的产投家。

英国可收集玩具市场纵览

从2016年起,可收集玩具风靡欧洲。按NPD集团对该细分品类占玩具总销售额的比例来看,在欧洲五大主要玩具市场中,英国占比最高,达到16%,因为英国消费者对可收集玩具有着“一旦开始,就要集齐全套”的执着;西班牙紧随其后,比例为15%;而占比最低的国家是德国,比例仅为6%。总体而言,L.O.L.惊喜娃娃是可收集玩具类别中当之无愧的第一品牌。其他热销的可收集玩具品牌还有PinyPon、Gormiti、精灵宝可梦等。让我们来看看英国可收集玩具的市场情况。

10款玩具你值得列入清单

可爱动物多功能轻便摇椅24小时提供“哄睡＋陪玩”服务，堪称“史上最好脾气的育儿助手”，特有的白噪声，帮助缓解宝宝最初的不安全感，栏杆上的可爱玩具，又能带动宝宝嬉戏玩耍。游戏可以让宝宝获得全方位的学习和成长。费雪作为全球领先婴幼儿玩具品牌，85年来已经为不同年龄段的宝宝制作了成千上万款不同类型的玩具，让宝宝通过玩耍获得全面成长。

乐高玩具正式入驻北欧航标

近日，世界知名玩具品牌乐高玩具进驻了上海北外滩世博水门秦皇岛码头32号的联合展馆“北欧航标”。世博会期间，该展览将免费对公众开放。“北欧航标”由丹麦倡导，芬兰、冰岛、挪威、瑞典北欧五国携手。以“光彩生活”为设计理念，通过自然界的水、光、云作为空间设计元素．向游客呈现北欧独具特色的生活方式。

2011热销玩具冠军榜

从出生到6岁，哪些玩具是孩子绝不能错过的？Parents联手各大玩具品牌，权威揭晓上年度最热销的玩具单品，快来领略冠军们的风采吧！

乐高:用积木垒筑的玩具帝国

"透过积木块的组装系统让孩子们创造无限的可能性",这就是经典玩具品牌乐高的核心价值。从1932年创立到现在,乐高像大多数品牌一样,体验过春风得意,也遭遇过浴火重生。一路走来,乐高赋予了孩子们快乐的想象力,成为几代人的美好记忆。横空出世1930年,在日德兰半岛一个名叫Billund的村子里,39岁的木匠Ole Kirk Christiansen遇到了事业危机。原来,他的木制加工厂受到经济危机影响,发展受阻。

“乐在拼砌中”——乐高 玩具正式发布2018年上半年度系列新品

风靡全球85年的丹麦玩具品牌乐高 ，首次在乐高中国总部召开主题为“乐在拼砌中”的新品发布会，集中发布并展示了2018年上半年度重点系列新品。从低龄宝宝的大颗粒套装，到成长阶段的个性化玩具；从启发编程乐趣的智能机器人，到大师级设计、逼真还原的大型作品……