视频游戏植入 玩转玩具营销

在数字时代,数字营销无疑是品牌营销的主战场。就连相对保守、传统的英国也是如此。儿童广告代理公司Generation Media相关数据显示,2023年其玩具客户三分之二的广告预算分给了数字平台。但YouTube、TikTok等高流量平台因庞大的用户数据所获得的优势,在玩具领域却因实际用户的年龄特殊性而成了劣势。聪明的玩具营销人从视频游戏找到了突破口。

自媒体与玩具营销的跨界共生

数字媒体的发展,使传统的玩具销售模式发生了极大的改变,线上销售成为玩具品牌激烈竞争的海洋。网络平台的视频播放能力与短视频平台的增长,使草根开始制作与播出玩具测评视频。玩具测评视频是整合了玩具品牌、产品、主播、粉丝的自媒体平台内容。利用不同视频平台资源整合玩具营销与主播的IP价值,是自媒体与玩具营销跨界共生的方式。这一方式既超出了玩具测评、玩具营销的范围,又形成了以主播为核心、整合玩具产品与品牌、连接众多粉丝的自媒体品牌。优质内容协同粉丝互动,从而使营销传播效果翻倍。