环保公益广告诉求对不同社会经济地位受众亲环境行为意向的影响

为探讨广告受众与不同诉求类型的公益广告之间能否形成有效匹配,通过情景启动法操纵180名被试的主观社会经济地位,采用3(广告诉求:理性、感性、无)×2(主观社会经济地位:高、低)被试间实验设计,探究环保公益广告诉求和社会经济地位对亲环境行为意向的影响。结果发现:低社会经济地位的个体观看理性和感性环保公益广告均能显著提升其亲环境行为意向,而高社会经济地位者仅在公域亲环境行为意向这一维度上发现了感性环保公益广告的显著提升效果。研究结果从公益广告诉求类型出发,引入大众传媒的作用,为促进人们的亲环境行为提供了新的应用路径。

环保公益广告在生态文明传播中的呈现特点及教育价值探析

党的十八大提出大力推进生态文明建设的总体要求以来,我国环保公益广告在生态文明传播和生态文明教育等方面取得了一系列进展,成为生态文明建设过程中提高民众生态文明意识不可忽视的文化力量。本文以2022年全年度《人民日报》刊登的环保公益广告为研究对象,结合我国新时代生态文明建设背景,重点分析环保公益广告在生态文明传播中的呈现特点及其在生态文明教育中的独特价值和未来前景。

环保公益广告中的多模态隐喻研究

步入生态时代,我国践行绿色发展理念,建设生态文明,因此,环保公益广告无处不在。近年来,大众传媒抛弃了以往纯文字的表现方式,结合声音、图像、符号等多模态共同作用来调动人们的认知,使信息传递形式变得多样化。本文从多模态隐喻视角,分析环保公益广告并探讨其如何调动人们的动态认知;广告中源域的选择都是基于人们的体验和文化基础,二者的共同作用促进了人们理解并领会其独特创意和深刻内涵,使环保理念深入受众心中。

环保公益广告的多模态语篇分析——以2009哥本哈根全球气候大会为例

文章以韩礼德系统功能语言学基础上发展而来的视觉图像语法为理论,对2009哥本哈根全球气候大会的环保公益广告进行多模态语篇分析,旨在探讨图像和文字作为社会符号如何汇合成一股统一的多模态交流行为,构建语篇意义,呼吁人们积极参与温室气体减排行动。

新媒体环境下电视环保公益广告对青少年的影响

电视媒体曾经是环保公益广告的主要载体,电视环保公益广告对于青少年环保意识的教育与培养发挥着十分积极的作用。新媒体环境的产生给电视环保公益广告的发展带来了一定的挑战,其对青少年的影响力也被一定程度地削弱。为保证新媒体环境下电视环保公益广告对青少年的积极作用,本文将结合当前新媒体环境发展的形势,针对电视环保公益广告影响力的提升路径展开分析与探究。

多模态生态话语中的态度意义与价值建构——以环保公益广告为例

在数字媒体时代,生态话语越来越依赖于图像、声音等多模态资源。鉴于此,文章融合评价系统与视觉语法,提出一个以态度意义为基础、生态价值建构为导向的多模态生态话语分析框架。文章以我国环保公益广告为例分析了态度资源的使用及其多模态符号建构机制,发现公益广告使用情感化策略建立个体与生态环境之间的情感链接,道德评判策略强调人在生态保护中的责任和能动性,以及合理化策略凸显环境问题的严重性和资源的重要性。这三种话语策略的使用凸显了生态价值和利他价值,弱化了利己价值,建构了人与自然相互依存、合一共生,同系一个生态命运共同体的马克思主义和谐生态哲学观。这不仅符合我国生态文明建设和建构生态命运共同体的社会需求,也可以有效引导公众理解并践行生态理念。

对WWF的一则平面环保公益广告进行多模态话语分析

随着科技进步,多媒体的应用得到迅速发展,语篇形式日趋呈多模态化。该文以Halliday的系统功能语法、Kress&VanLeeuwen的视觉语法为理论基础,以WWF的一则平面环保公益广告为例,从再现意义、互动意义、构图意义三个方面,对其进行多模态话语分析,揭示图像与文字共同作为社会符号的表意功能,从而达到环保公益广告的宣传目的,意在提高读者的多模态话语的识读能力。

环保公益广告中设计要素的注意机制研究

目的设计要素是影响环保公益广告注意的重要因素,在环保公益广告的传播过程中发挥着重要作用。以设计要素为切入点,旨在通过眼动技术分析公益广告的视觉规律,考察设计要素及其具体特征对环保公益广告注意的影响。方法采用形态分析法和专家焦点小组法,首先分析提取影响环保公益广告注意的关键设计要素及对应特征;然后展开2(广告诉求:恐惧、同情)×3(图像风格:摄影、插画、矢量绘图)×3(文案位置:左下角、底部中央、右下角)的被试内设计实验。结果广告诉求、图像风格与文案位置三者的交互作用对环保公益广告的注意产生显著影响。结论(1)恐惧诉求有利于受众将注意资源集中于图像部分,而同情诉求中受众的注意资源则集中于文案部分。(2)文案位置的选择,可能会直接影响受众更加关注对环保公益广告中的图像还是文案。(3)摄影和插画风格的图像在环保公益广告中具有明显优势,摄影风格的图像适用于各种诉求,更易被受众感知;而插画风格与同情诉求搭配更能吸引目标受众者的关注。

媒体融合视域下环保公益广告的创新发展研究

“两山”理论和绿色发展理念逐渐成为民众自觉接纳的决策共识,环保传播也成了生态文明建设的重要议题。消费社会泛娱乐化环境凸显了环保公益广告的环保传播和宣扬教化功能发挥的必要性和紧迫性。深入挖掘环保公益广告的核心价值,发挥其积极的公益效用,能指引人们树立环保思想,使“人人环保”成为需要深入思考的问题。本文研究分析环保公益广告的发展现状,明确其发展困境,提出拓展制作主体、健全资金保障体系,注重创意表达方式和积极推进全媒体传播3个提升对策。

提升环保公益广告在生态环保中的舆论先导作用探讨

本文基于环保公益广告征集暨展播活动,围绕如何提升环保公益广告在生态环保中的舆论先导作用开展了调研活动。在总结调研活动基础上针对如何提升环保公益广告在生态环保中的舆论先导作用提出以下建议:一是国家部委带头积极探索环保公益广告可持续发展之路,让环保公益广告在更高层次上,实现更好更快发展;二是深入探索长效机制,全方位提升环保公益广告水平,打造"美丽中国"环保公益广告品牌;三是探索环保公益广告的媒体传播创新策略,让环保公益成为社会主流文化;四是认真研究落实促进环保公益广告的有关法律法规,推动中国特色的环保公益广告健康快速发展。

中英环保公益广告语人际意义对比分析

以系统功能语法中的人际功能为理论依据,从语气和情态角度对40篇中英环保公益广告语的人际意义进行对比分析,研究发现,中英环保公益广告语语篇在实现人际意义时,既具有相似之处,又有不同之处。在语气方面,两者都倾向于用陈述、祈使和疑问语气,且陈述语气使用最多,祈使语气次之。在情态方面,英语环保广告语情态词的运用较为丰富,并习惯于用低情态值情态词来实现人际意义,而中文环保公益广告语使用高情态值类的情态词较多。

环保公益广告的语用修辞探析

经济的快速发展大大提高了人们的物质生活水平，但与此同时也造成了严重的环境破坏。为了解决环境问题，唤起人们的环保意识．环保公益广告应运而生。本文从语用修辞的角度来解析环保公益广告的一些特点，对环保公益广告的解读和创作有一定的指导意义。

认知诗学视阈下英语环保公益广告文本的概念隐喻分析

以认知诗学为视角,英语环保公益广告文本为语料,探讨环保公益广告语中的情感效果。研究发现环保公益广告中的概念隐喻出现频次较高,隐喻类型较集中,同时反映出隐含其中的人类对社会的责任意识和以人为核心的文化价值观。公益广告通过唤醒人类的情感来体现功能。

环保公益广告中污染防治意识接受度分析研究

环境保护和污染防治日益成为全球性重点关注问题,环境污染防治作为公益事业,也逐渐成为公众关心的热点,大量的环保公益广告进入人们的视线,在大众传媒时代,环保公益广告对提高人们的环境保护意识,形成环保和污染防治自觉具有重要促进性,分析环保公益广告中污染防治意识接受度,从公益广告的创作元素、人们的认知度和感官能力方面出发,弘扬绿色文明,倡导绿色观念,提高公众的污染防治意识。

新媒体环境下电视环保公益广告对青少年的影响

电视环保公益广告不仅是一种宣传形式,也是社会精神文明的一种载体。文章提出,电视环保公益广告不应该只局限于电视传播媒介,更应该利用互联网、移动传媒等新兴媒介引起青少年对电视环保公益广告的关注,激发他们的欣赏兴趣,让青少年与电视环保公益广告形成互动,正确引导青少年的行为观念,保护环境,热心公益。

环保公益广告视觉传播力的建构

环境是人类赖以生存和发展的基础,环境问题是社会发展亟待解决的问题之一。随着政府和大众环保意识的增强、大众媒体的迅速发展,多种形式的环保传播也逐渐兴起。环保公益广告中大量运用了视觉图片,提高了社会公众的关注程度,并对其形成视觉说服。视觉的直观性使受众对环境现状有了明确的认知,促使受众改变原有观念,树立环保意识,顺应自然规律,从而为全面改善生态环境奠定思想基础。

中美环保公益广告互动意义的多模态话语对比分析

文章以Kress和Van Leeuwen视觉语法中的互动意义为理论依据,对中美环保公益广告各60例进行对比分析,探讨其在多模态互动意义上的异同点,以期为环保公益广告制作者提供有益的启示。

公益广告环境观的多模态批判话语分析——以环保部大赛获奖作品为案例

本文借助多模态话语分析框架，以全国环保公益广告大赛的一则金奖作品为个案进行了视觉语法解读，以批判的视角考察了该作品所折射出的目前我国环保公益广告对于人与自然的关联以及公众参与的认识局限，并从国际的、国内的政策和理论层面对未来环保公益广告的发展提出建议。多模态的批判话语分析作为新兴的质性研究方法对细化广告内容研究具有启示意义。

环保公益广告篇

越来越多的公益广告出现在我们的周围。因为越来越多的破坏，正在进行中……请看下面的镜头。