基于SIVA理论下环保文创产品营销服务设计--以“绿马在手,乘风破浪”快闪活动为例

文章从传播学研究角度出发,以场景理论为基础结合SIVA范式设计构建“绿马在手,乘风破浪”快闪设计实践活动,研究发掘用户消费行为中的需求,进而绘制用户旅程图,根据用户旅程中的需求以及痛点绘制服务蓝图,为后续设计实践活动提供理论支撑,来检验该框架的可用性与具体操作方法。将传统的文创商业转化为理念传播效果最大化、消费流程体验佳、用户黏性强的服务模式,构建场景化文创销售服务体系,为文创产品营销服务提供新的思路。

生态文化视域下环保文创产品开发路径研究——以清远市为例

该文通过对生态文化视域下环保文创产品的价值维度进行分析与思考,结合清远本地自然生态资源、地域文化资源和高等教育资源,提出“政府+企业+高校+景区”的环保文创产品开发行动框架;从以旅游+自然生态、农产品+自然生态、非遗+自然生态、公益+自然生态为基准的文创领域划分、地域文化符号构建及绿色循环使用等三方面归纳总结了环保文创产品的创新路径,力求以文创为载体讲好清远生态文化故事,赋能生态文明建设,增强和提升文化自信。