消费者对企业环境主义的响应机制:合理性视角

面对消费者对企业环境导向的"漂绿"怀疑,企业环境主义却引起了消费者的认同。文章以消费者感知效力为调节变量,构建了企业环境主义、合理性感知和消费者环境友好型购买行为之间关系的概念模型,并以"两型社会"实验区武汉和长沙312个消费者为样本,进行了问卷调查。基于结构方程模型的实证结果表明:企业环境主义能够正向影响消费者的合理性感知;而合理性感知对消费者环境友好型购买行为具有显著的正向影响;但消费者感知效力在合理性感知和环境友好型购买行为之间起到调节效应。