品牌战略——现代医院营销利器

现代医疗服务的竞争实质是医院整体品牌效应的较量。要想打造强势医院品牌,必须重视品牌战略。文章层分缕析地介绍了医疗服务品牌的定义、医院品牌的功能、医院品牌的层次和医院品牌建立、定位、扩广的具体内容。知行合一,广泛应用医院品牌这把营销利器,就能提高医院的核心竞争力就能在医疗服务市场化过程中开创出一个良好的营销局面。

现代医院营销新思路

随着医疗行业逐步市场化,各医疗机构之间的竞争也日趋激烈,尤其是公立医院,如何在保障公益性的同时又做好经营管理,成为业内普遍难以消解的焦虑。或许,朱恒鑫教授的"一对一"营销策略可以破题。

对现代医院营销的思考

随着医疗市场竞争的日趋激烈和消费者的日趋成熟，医院营销日益受到各方关注，笔者结合当前医院营销的现状力求探讨现代医院营销的最佳效果。笔者认为，现代医院营销，诚信服务是关键，优质服务是基础，医疗服务是“特殊商品”，它的营销是一条服务链，需要大家一起来做。现代医院在营销时一定要考虑成本，选准市场，定位准确，正确认识现代医院营销的特殊性才能保证效果。

媒体宣传在医院营销中的作用

成功的媒体宣传不仅能够提升医院知名度,塑造医院良好形象,为公众提供信息,引导患者到医院就医;还能融洽医院与社会的关系,争取社会对医院的理解与支持。现代医院营销要求医院与媒体要保持良好的合作互动关系,根据消费者接触媒体的习惯、媒体的传播特性和范围,设计不同的宣传方案,并注重宣传的控制和评估,实现媒体与医院的“双赢”。

医院品牌战略

现代医疗服务业的竞争，已不仅仅局限于新技术、低价格、好环境的比拼，也不仅仅是扩大病源、增强宣传攻势等几招几式的营销策略，而是医院整体品牌效应的较量。因此，打造强势医院品牌将成为现代医院营销的利器和重要战略。品牌（Brand）是一种名称、名词、标记或设计，或者是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。