现代市场营销理论的新发展

本文评介了五十年代以来市场营销理论的新发展。文章认为,现代市场营销理论是一个不断运行的大系统,它具体表现为四个方面,即(1)企业与消费者的关系;(2)企业与社会的关系;(3)企业与企业的关系;(4)企业与政府的关系。唯有把握上述四个方面的发展轨迹,树立全新的营销观念,企业才能在激烈竞争的世界市场上得以生存。

关于现代市场营销理论受到电子商务发展影响探讨

近年来,随着电子商务的兴起与快速发展,形成一种全新的交换机制商务模式,通过全新市场规则,使得传统贸易方式和商业结构受到很大程度上的冲击,现代市场营销理论也受到电子商务发展的影响取得了进一步的深化发展。本文针对电子商务的概念及发展,探讨了现代市场营销理论受电子商务发展的具体影响。

如何以现代市场营销理论拓展与维护客户

市场营销贯穿于银行各项经营活动之中,但目前基层行普遍存在市场营销理念滞后、营销效率较低的状况,因此,要以现代市场营销理论为指导,重视客户研究,密切关注客户多层次需求的深刻变化,并制定针对性营销方案与客户需求对接,在传统营销的基础上,结合联动营销、方案营销、高端对等营销等措施提高营销效率;同时,要关注同业产品创新与业务发展动向,掌握最新市场信息,调整营销及产品策略,针对同业竞争状况和金融市场预期变化制定完备的预案,以提升市场竞争优势,提高营销成效。

浅议电子商务发展对现代市场营销理论的影响

随着计算机网络信息应用技术的发展,人们工作和生活更加便利,不但消费方式发生了巨大改变,消费习惯也相应发生了改变,“网络购物热”成为时兴的名词,这些促进了电子商务的兴起和发展。同时,电子商务的出现和发展使得整个交易过程更为虚拟化、网络化、电子化,人们购物打破了实体化和空间化局限,由此丰富和发展了现代市场营销理论。

新疆企业运用现代市场营销理念中的问题及对策

一、新疆企业运用现代营销理念的问题 新疆企业在市场营销方面已经实现了巨大的历史性进步，但是，我们应清醒地意识到，现代市场营销理论在新疆传播和运用毕竟不到三十年的时间，期间难免有许多问题和不足。

市场营销中的物流管理

企业物流是市场营销管理的重要职能。现代市场营销理论强调企业物流管理决策。基于市场营销的物流管理必须倡导市场后勤观念，营销物流的核心是物流策略组合。一般认为，营销物流总成本的主要构成部分是运输（46％）、仓储（26％）、存货管理（10％）、接收和运送（6％）、包装（5％）、管理（4％）以及订单处理（3％）。物流成本往往在生产企业占到全部销售额的13．6％以上，因此日益受到管理人员的重视。一些经济学家认为，营销物流具有节约成本费用的潜力，并将物流管理形容为“成本经济的最后防线”和“经济领域的黑暗大陆”。

论房地产市场营销策略

一、房地产产品概念分析 通常人们把房地产理解为写字楼、住宅等，即具有某种特定物质形状和用途的物业。而现代市场营销理论认为，房地产产品不仅仅限于有形物品，它是人们通过交换而获得需求的满足，是消费者所期望的实际利益。因而，凡是提供给市场的能够满足消费片或用户某种需求或欲望的任何有形建筑物、构筑物、土地和备种无形服务均为房地产产品。其内涵不仅包括物业实体及其质量、特色、类型、品牌等，还包括可以给消费者带来的附加利益，如心理上的满足感等。因而产品可以理解为核心产品、有形产品和外延产品三者的有机结合。

市场观念与产品整体概念

随着市场经济的发展,许多农机生产企业日益感到市场问题的重要,意识到市场是制约企业发展的关键因素,这说明过去重生产、轻销售的观念已发生了重要转变。然而具体到企业的经营实际,仅仅重视是不够的,还必须牢固树立市场观念,特别要对产品的认识进行更新。 现代市场营销理论的一个重要观点是,必须树立产品整体概念。所谓产品整体概念。

论房地产营销策略

早在1953年，美国营销学者鲍顿就提出了“市场营销组合（Marketing Mix）”概念，1960年，20世纪营销学权威之一的杰罗姆·麦肯锡博士第一次提出了营销组合的4P战略。4P理论的提出，是现代市场营销理论最具划时代意义的变革，无论今天有多少新的营销名词，无论有多少关于4P过时的说法，4P都是营销管理理论的基石。4P理论之所以被称为经典，就因为它是一个简洁的概括的系统，是理解和运用营销的重要工具。市场营销是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。这一定义具有一下以下几个特点：（1）产品概念比较广泛，它不仅包括产品或劳务，还包括思想；（2）市场营销概念得以延伸，市场营销活动不仅包括赢利性的经营活动，还包括非赢利组织的活动；（3）强调了交换过程；（4）突出了市场营销计划的制定与实施。营销策略组合理论围绕四大营销要素来展开，即产品（Product）、价格（Price）、销售渠道或称分销（Place）和促销（Promotion）。概括的说，产品策略包括产品种类、品牌策略、质量决策、产品包装、产品组合、服务决策：价格策略包括价格制定、价格调整、价格决策：分销策略则涵盖了实体分配、中间商、分销渠道类型、分销渠道管理、分销渠道决策；促销策略则是指人员推销、营业推广、促销组合、公共关系和服务策略等几个方面的内容。房地产作为一种商品，市场营销的经典4P理论对其经营销售有着重要的指导意义。笔者从以下几个方面，浅谈一下自己的看法。

电子商务客户行为理解技术的研究现状与发展

客户关系管理 (CRM)是现代管理理论的研究热点。在电子商务环境下 ,Web挖掘的应用将使CRM向智能化方向发展。文中分析了电子商务环境下 ,客户行为理解技术的研究发展现状以及面临的机遇和挑战。

战略联盟是我国企业成长模式的重要选择

现代市场营销理论认为,企业的成长具有三种基本模式:独立发展,购并发展和建立企业战略联盟.迈克尔·波特认为:联盟是企业之间的长期协定,它超出了正常的市场交易,但又没有达到合并的程度,这是一种不用实际联合就可以取得纵向一体化的低成本和特色优势的手段.20世纪90年代,战略联盟在国际经济舞台上已经大量出现,并成为现代企业之间合作的重要形式.

重视客户价值

现代市场营销理论认为，产品的整体概念包括一切能满足消费者某种需要和利益的物质产品和非物质形态的服务。

加快构建与未来发展相适应的渠道体系——访中国工商银行河北邢台分行党委书记、行长刘维柱

记者：刘行长，您好!现代市场营销理论中有一种说法叫“渠道为王”，更有一说称“得渠道者得天下”，国内外知名企业也倍加重视渠道建设。您怎么看待新时期银行业渠道建设的意义？