还原现代广告业本质——兼谈取消文化事业建设费事项

上世纪90年代中叶开始征收文化事业建设费的前提条件已不复存在；在国家文化事业繁荣昌盛之际、广告品牌战略大力倡导之时，广告行业面临严峻考验；还原现代广告业的服务本质，就是要取消文化事业建设费。

论现代广告业的监管与创新

目前现代广告业的发展呈现出从传统媒体向新兴媒体、从大众传媒到分众传媒、从单向传播到双向互动、从局域范围到广域覆盖的趋势,这些变化对现有广告监管方式提出了严峻挑战。本文结合现代广告业的发展机遇,从当前广告业发展趋势的角度,探讨了现代广告业发展的政策措施与监管方式。

还原现代广告业本质——兼谈取消对广告行业征收文化事业建设费

上个世纪90年代中叶开始征收文化事业建设费的前提条件已不复存在;在国家文化事业繁荣昌盛之际、广告品牌战略大力倡导之时,广告行业却面临严峻考验;还原现代广告业的服务本质,取消文化事业建设费既合情理又合法理。

广告误导面面观

广告误导面面观李晓红现代广告业属于以高新技术为依托的知识、技术、人才密集的信息产业，是直接服务于市场经济的产业。其发展水平是一个国家或地区市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的重要反映。今天的广告业在经济发达的国家和地区，已成为...

户外广告与城市形象初探

在当今世界面临信息技术革命,知识经济与城市信息化日臻成熟的世纪之交,美国。

当前广告设计与传播存在的问题

广告随世界经济的飞速发展,科学技术的不断进步而日新月异。现在世界上以美国、日本、法国、英国和意大利为首的五个广告大国制作的世界级广告无不拥有雄厚的基础作后盾。他们不论是机器设备,还是广告设计、制作人员都是一流的,制作出的广告其观赏者远远超出了影视片的观众。我国现代广告业是随着十一届三中全会后经济复兴而发展起来的,自1979年1月28日上海电视台播放的国内第一条电视广告——《参桂补酒》到1994年,底我国广告营业额达134亿元,广告从业人员31万人(根据国家统计局公布资料)。

广告,不再无法可依……——上海依法审查传媒广告旁听侧记

1995年2月1日,一个看似平常的日子.几乎是一夜之间,上海繁华的南京路上随处可见的烟草广告,无论是纵马挥鞭的“万宝路”,还是海边消闲的“健牌”,无一例外地被草草贴上一张白纸条,上书“吸烟有害健康”.这决非是外国烟草商们突然良心发现,实乃我国第一部《广告法》从此日付诸实施.《广告法》第二章第十八条明文规定:“烟草广告中必须标明‘吸烟有害健康’”……大体过关,问题不少上海,不仅是我国现代广告业的发祥地,也是目前我国广告业最发达的地区之一.1979年重开广告市场,便是在这里起步.1994年上海市广告营业总额为29.62亿元,占全国广告总营业额的18.5%.其中,作为广告的四大载体——报纸、电视、广播、杂志的广告营业额为11.71亿元,占全市广告营业额的40%.因此,依据《广告法》规范、监督传媒广告,对整顿广告业具有举足轻重的作用.

规范的力量——浅析《印刷者油墨》杂志的历史意义

《印刷者油墨》作为美国历史上第一本以广告为主要内容的杂志,在85年的出版发行历史中见证了广告法规、广告批评、广告创意手法、受众对广告态度等的演变,也促使广告行业从道德法规、职业化、传播效果及社会文化的衍生影响角度进行变革和探索。

聊赠一枝春:我与《中国广告》琐忆

今年是《中国广告》杂志创刊40周年,这的确是一个值得隆重纪念的日子。作为一份行业专业杂志,她不仅见证了20世纪80年代迄今,中国现代广告业从恢复、发展、繁荣,到如今高速发展,成为全球仅次于美国、世界第二的辉煌历程,也是中国改革开放,奋勇拼搏,市场经济总量几与美国持平,大国崛起和市场繁荣的目击者、记录者。