试论现代广告语言的多样化风格

广告学是一门交叉学科 ;广告语言既有广告学的特性 ,又有语言学的特性。现代广告语是广告的重要组成因素 ,在广告中是信息的主要载体。广告语言随着其交际功能的发展越来越活跃 ,逐步形成了自己的多样化风格。

现代广告语言与中国传统文化

现代广告语言与中国传统文化王义平现代广告语言与中国传统文化有着密切的联系。就传统文化而言，它是一种多维的复杂的文化现象，以创造物的本质属性来分．有物质文化、精神文化和语言文化。传统文化语言是传统文化的一个重要方面．熟语则是传统文化语言中的精华．它是和...

现代广告语言艺术探微

现代广告语言是广告的重要构成因素，在广告中是信息的主要载体，作为现代汉语中不可缺少的一个组成部分，其表现独具特色．主要有：画龙点睛的语言艺术；语言风格的多样化。正在逐步形成且日渐明显的包容着通俗性、形象性、鼓动性、简要性的语体倾向．

广告语言特色蠡测

一位作家在谈到广告的写作时说:写十首脍炙人口的十四行诗,使最爱挑剔的评论家感到满意,比起写一则卓有成效的广告去吸引数以万计并不挑剔的顾客还容易些.写广告词难,难在艺术性与科学性的结合上.一方面广告文字表达要求生动、别致、形象,使广告富有趣味性、人情味,使消费者感到亲切、乐于欣赏;另一方面还要提示商品的优点或优点的证明,说服阅听者接受此优点,并促成其购买的行动.出色的广告词都是二者的有机结合.随着广告水平的提高,广告词也形成了自己的语言特色,探讨这些特色,对提高广告写作水平也是颇有帮助的.

略谈广告英语

翻开当今的英美报章杂志,你就会不由自主地被那些五光十色的广告所吸引,非要花点时间浏览一下不可。广告的这种极不寻常的吸引力和说服力(persuosive power)究竟从何而来呢?关于这个问题,有些英美语言学家在谈及广告时已作了概括的回答。广告的吸引力和说服力靠的是整个广告的成功设计、画面颜色的协调悦目,以及对人们心理上的强烈感染力。但是,许多成功的广告,靠的是富有说服力的语言(persuasive language)。富有说服力是现代广告语言的特色。成功的广告语言能对读者马上产生影响,起到了劝说的作用。由于多年来英美心理学家对数以千计的顾客的心理动机做了深入的分析,而且对他们的反应进行了种种的试验,广告所运用的劝说术(art of persuasion)不断得以改进,效果越来越显著。正如《英语语体入门》(A Short Guide To English Style)一书作者沃纳(Alan Warner)所形象描绘的那样:有时头脑简单的读者发觉自己是把钱花在动听的语言上,而不是花在优质的产品上。当然,多数头脑清醒的人自然会去抵制广告语言的奉承讨好,然而这往往并非容易做到。广告英语这种独特的功能使之成为英语中的专门语域(register)之一。因此,无论在语法结构、用词规律、修辞方法等方面都别具一格。下面谈谈广告英语的一些特点: