从《孙子兵法》看李宁的“非奥运营销”战略

看完这个案例，大脑中的第一反应这是一个《孙子兵法》在现代营销战略中的经典应用!

客户关系管理与银行在金融混业经营下的CRM策略

客户关系管理是现代营销战略管理的核心部分——客户管理的丰富和创新,是企业提高客户关系管理水平的更有效的工具。文章首先对客户关系管理的概念从四个方面进行了阐述,继而讨论了银行实施CRM的意义以及CRM在银行业的应用情况,最后提出了商业银行在金融混业经营的环境下实施CRM的策略。

《现代市场营销战略》评介

最近,由我国知名企业家、经营管理学者周朝琦、侯龙文编著,经济管理出版社出版的<现代市场营销战略>一书,对现代市场经济条件下的市场营销与市场竞争战略、策略、决策方法进行了系统全面的论述,极具参考价值和实用价值.

本刊特别推荐

现代营销战略理论是殴美营销研究者以成熟市场为现实基础．以西方企业．尤其是跨国公司厦其建立的国际品牌为视角提出的。作为其理论核心，“基于竞争的差异化”被看作是品牌营销的基本战略。谊书关注到“基于竞争的差异化”不适合作为自主品牌的建立战略的问题．首次提出以中圆市场为现实基础、以自主品牌为观察视岛对其进行研宽的主张。通过建立“顾客一产品一品辟化驱动器”这一品牌战略的市埒决定机制概念模型．分析了由市场需求性质和特征决定的自主品牌建立战略的主要依据和逻辑．进而提出和阐速了中圆自主品牌的建立应谊以“期望一原型化”而不是“竞争一差异化”作为基本战略的理论构想。

上海房地产业发展趋势及对策建议(下)

2002年下半年以来,房地产市场成为各地媒体关注的焦点。在一片“回落”与“泡沫”声中,上海房地产2003年走势却依然被业内人士看好,房产投资商更是纷纷抢滩上海。作为在上海经济增长中占有举足轻重地位的经济力量,与城市居民切身利益密切相关的社会因素,房地产业在上海普通市民,社会各界人士心中都投下了一个大大的问号:上海房地产市场究竟会走向何方?是潜在的更大泡沫,还是真正的一枝独秀?其实,房地产市场是一个既受整体走势影响,又是区域性很强的产业,脱离本地区特定的环境条件,就房产谈房产很容易走入判断的误区。此时,我们更需要深入上海肌理穿透种种迷雾的冷思考,更需要来自不同领域发出不同声音的多元化。因此,本刊在继一篇有关上海房产趋势的文章之后,再度推出“上海房地产业发展趋势及对策建议”一文。本文作者结合自己的理论研究与工作经验,对社会各界的研究成果加以分析综合,提出了对上海房产宏观走势的个人想法,并从房产企业的角度探微求源地给出发展的对策建议,十分值得一读,我们真诚欢迎各位专业人士对此问题各抒己见,共同推动上海房地产市场的健康持续发展。

产品，品牌营销的起点与终点

以消费者为中心的“产品为王”。投射出了产品真实而深刻的内涵与影响力。成为现代营销战略的核心。

实施城市行战略 促进集约化经营

工行张家口分行面对同业竞争激烈、储源相对萎缩、储蓄存款增长缓慢的严峻局面,根据区域内城乡经济发展的诸多不均衡特点,依据效率优先的原则,集中有限资金,优化资源配置,大力推行城市行发展战略。从加大对城市行的科技投入、优化城市行服务环境入手。