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题名体育赛事的品牌构建——以NBA全球推广策略为例
被引量:4
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作者
翁婷瑾
张敏
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机构
上海大学上海会展研究院
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出处
《体育科研》
2019年第1期41-50,71,共11页
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文摘
本文采用文献资料法,以NBA全球推广策略为例,探讨体育赛事的品牌构建,提出体育赛事应把满足赛事观众的娱乐需求放在中心位置,努力实现从竞技体育向娱乐体育的定位转化;品牌主体应具有职业化的法律地位,面向消费者、赞助商和相关传媒三方,通过赛场和非赛场两条渠道,以体育赛事的公关建构为内在框架,以螺旋式发展为成长模式,精心实施明星策略、事件策略和传媒策略等营销整合,直接面对市场竞争,全面推进品牌构建。
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关键词
体育赛事
品牌构建
NBA
现场建构
赛事公关
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Keywords
sports events
brand building
NBA
on-site construction
public relations of sports events
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分类号
G80-05
[文化科学—运动人体科学]
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