印度美食短视频现象级传播折射中印文化交流新思路

2022年视频博主“刘庸干净又卫生”的印度美食短视频在各大网络平台形成现象级传播,这一现象的发生折射出新媒体背景下中印文化交流的新思路。刘庸以“接地气”的方式,不带“滤镜”地呈现真实而奇特的印度社会人文景观是其收获大量粉丝和高度关注的重要原因。网友出于猎奇或调侃的心态观看刘庸品尝印度街头美食,对出现在视频中的某些印度文化现象感到好奇,进一步了解印度社会现实与文化习惯,对印度人民产生共情心理,尝试认识印度文化。在对外文化交流或传播时需更加重视新媒体平台,新媒体的内容形式更加多样,具备更强的交互性和实时性,受众覆盖范围广,能平衡文化交流中的个人视角与宏观叙事。

“泰国广告”现象级传播成因及其文化传播逻辑分析——以“幸福家庭”为主题的广告样本为例

泰国广告以其明显的艺术风格及足够大的“体量”,在互联网上形成了一个相对独立的系统,形成了一种现象级传播形态:“泰国广告”。它在传播产品和服务信息的同时,关注社会效益、注重正能量的传递,塑造着理想社会形象。文章以塑造“幸福家庭”的泰国广告为案例,从传播内容和艺术特色两个方面进行分析,寻找泰国广告的现象级传播的规律,并进行一定的理论提升。泰国广告作为文化传播的逻辑路径有四个关键点:文化认同是文化对外传播成功的逻辑起点;新媒体技术是泰国广告成功传播的重要因素,但一切创作技巧和手段都是为内容服务的,文化创作坚持以传播经典传统文化、本土优秀文化为重点的“内容为王”的核心要义不能改变,这是文化精品生产必经之路;在“讲什么”及“如何讲”上不断优化讲述的技巧,通过观众喜闻乐见的叙事艺术手法,即文化传播的“战术”,运用化虚为实、化静为动的创新表现形式使故事生动活泼、能看、好看;只有与观众的悲欢离合、喜怒哀乐等感情对接,与观众产生共情、共振等效果的广告作品才能够使观众对产品产生好感,唤醒其潜在的购买欲望,感情共鸣是广告文化传播的目标和逻辑归宿。

跨文化背景下印度电影在中国的现象级传播分析

电影作品是跨文化传播的重要载体。近年来,印度电影频频登陆中国市场,在中印文化交流中扮演着重要角色,许多印度影片深受中国观众喜爱。本文从跨文化传播的背景出发,探讨印度电影在中国"现象级传播"的特点与方式。

现象级传播:助推消费升级的小趋势

在消费升级的时代大背景下,如何通过信息传播助推升级、加速中国经济高质量发展,是不容忽视的问题。面对人民日益增长的美好生活需要和消费引导信息的不平衡不充分,探究消费升级大趋势下的小趋势及其社会影响力,发掘实现传播效果最大化的关键要素。从信息引导的角度看,"现象级传播"是助推消费升级的小趋势,是满足人们高品质生活需要的潜在优势路径。要大力推动消费升级,传播内容需具备新颖性、共鸣力、品质感三要素,并坚守积极正向的消费文化引导,才能激发人们对品质消费的需要,满足消费升级背后的精神文化需要。

全媒体时代现象级传播助力消费升级

全媒体时代,优质高效的信息传播对消费提质升级、经济稳步发展,有着不容小觑的助推作用。通过洞察人民日益增长的美好生活需要,发现品质消费引导的重要性,进而提出推进消费升级的优势路径,即现象级传播。基于对典型现象级传播案例的深度剖析,探究现象级传播助推消费升级的着力点。从信息传播的层面看,现象级传播是消费引导信息传播不平衡不充分的解决方案,是激发高品质消费、丰富精神文化生活的有效策略,是助力消费升级的新引擎。

微电影广告现象级传播的生成逻辑与意义探讨——以《啥是佩奇》为例

微电影广告《啥是佩奇》的现象级传播绝非偶然,而是在叙事逻辑、视听逻辑、互动逻辑和舆论逻辑合力下的必然。《啥是佩奇》通过对中国故事的追求与诗意转化,对情感传播的深刻体认与拔高,为微电影广告讲好中国故事、增强传播力提供了经验与启示。

“现象级传播”的融合经验与创新路径

传播新技术与媒体融合发展推动了"现象级传播"的出现,表现出媒体矩阵化、形态多样化、传播可视化等特点。本文对已有的"现象级传播"进行了系统分析,从传播媒体、传播形态、传播方式等角度总结了打造"现象级传播"的经验,并在互联网思维和"现象级传播"的经验基础上,提出了打造"现象级传播"的创新路径。

高品质作品的现象级传播路径:价值引领、融知发酵、辩证平衡

新媒体时代,高质量出版以高品质作品为基础,以高品位阅读为驱动。在出版和媒介融合背景下,高品质作品的现象级传播逐渐演变出价值引领、融知发酵、辩证平衡三种主要传播路径。以传统出版为主体的价值引领路径,有益于构筑文化认同与集体记忆,召唤高品质作品符合“三贴近”要求;以受众的融知发酵为基础的新型主流社交媒体路径,更强调分众的圈层共振和扩散;“引领”和“发酵”辩证平衡的传播路径,能形成叠加效应,并赋能多产业协同发展。

《哪吒之魔童降世》现象级传播解析

《哪吒之魔童降世》创下了高票房、高口碑的好成绩,是哪些因素成就了这部现象级动漫影片?本文借助拉斯韦尔的5W模式,从传播内容、传播主体、受众、传播渠道、传播效果五个层面进行分析,讨论影片的优缺点。

“优质内容+科技赋能”让现象级传播更持久——潜江以“虾”为媒创新文化品牌的启示

现象级传播具有相关性、集中性、蔓延性、互动性等融为一体且互相发酵的特性。本文以近年来媒介的相关报道样本为例,从品牌打造、声浪渗透、议题设置、互联网+等多维度对“潜江龙虾”现象级传播形成的媒介功能与宣传策略进行探析。

以“挖呀挖”现象级传播议题分析流量密码的成因

该论文旨在分析“挖呀挖呀挖”现象级传播议题的流量密码成因。本文中,笔者将选择“挖呀挖”这个现象级传播议题作为案例研究,分析其具备高热度性、聚焦性、蔓延性等特点。由此,我们探讨了在该议题中导致流量的产生及其成因的分析。流量密码的成因不只是单一因素作用的结果,而是“内容本体+社会情境+平台算法”所共同作用的结果。本文将采用模因(meme)传播、耳虫效应、信息茧房等概念作为理论基础辅助论证。本文的研究结果对理解现象级传播事件的机制具有重大启示,并进一步地为优化流量密码的传播策略提供了参考。为理解现代传播中流量密码成因提供了更深入的洞见,并为新闻传播领域的研究和实践提供了借鉴。

打造具有鲜明时代特征的法治IP——习近平法治思想新媒体作品现象级传播解析

法治日报社将大力贯彻落实习近平法治思想作为重要政治任务,认真学习领会、深入宣传阐释,举全报社之力,提前策划、精心组织、精细落实,统筹网上网下,综合运用报纸、网站、新媒体等多个平台,全力做好学习贯彻习近平法治思想宣传报道工作。“习近平法治思想专家谈”系列微视频一推出,即引起广泛反响,成为“爆款”。

从“现象级”传播看优质内容突围路径——以电影《战狼2》和H5产品“我的军装照”为例

在媒体深度融合的当下,技术和平台越来越完备,优质内容稀缺的问题依然值得关注和重视。优质内容早已不再是简单意义的内容,而是与技术、平台融成一个整体。优质内容生产更加注重技术和平台的匹配。什么样的优质内容会形成"现象级"传播?一些"现象级"传播带给媒体优质内容突围的路径是什么?透过典型传播案例可知,坚持优质内容生产定力、最大限度对接用户需求、创新表达方式和智慧地展现社会主流价值,是优质内容生产中值得借鉴的。

“三农”短视频传播的记忆建构与情感共鸣

融媒体时代,“三农”短视频唤醒了个人与集体的主观感受、记忆、情绪等。视听媒介对记忆的建构,独特乡土符号构筑的乡土叙事场域,勾起了受众根植于农耕文明下的乡愁记忆,耦合了受众的同感与共鸣。立足本土,挖掘本土物质景观中的个人及集体记忆;立足情感,讲好故事;理性面对商业资本,谨防数字异化,应该成为“三农”类短视频创作获得长久生存的发展之道。

县级融媒体如何打造现象级新闻爆款--看新宁“父女落水市民接力救人”报道火爆全国的启示

新宁县融媒体中心首发“父女落水市民接力救人”新闻短视频后,迅速在网络上形成了热搜。随后,人民日报、新华网、中国网、中国之声电台、央视新闻、湖南卫视等党媒的播发,使新宁这一见义勇为的正能量报道火遍全国,演变成了一次全国媒体联动现象级传播的生动实践。

狂欢理论视阈下对丁真现象的研究

互联网时代,视觉消费盛行的当下,短视频占据了公众的碎片化时间,许多的热敏事件和话题能通过短视频渠道快速抵达用户并能够抓取公众注意力。与此同时,互联网的低门槛、普及性和公众的从众心理、社交需求,公众进行内容二次创造,成为数字劳工、生产迷因并消费当事人和事件,这导致网络狂欢成为常态。本文将以公众在各大社交平台上对现象级传播现象"丁真"的围观为例,以巴赫金的狂欢理论为支撑,分析这场狂欢盛宴中公众表现、狂欢原因及狂欢后的反思。在注意力经济时代,流量热点转瞬即逝,公众在狂欢娱乐放松时,也要注意到狂欢背后刚从贫困县到今年城市营销黑马的理塘所做出的贡献,在打造个人IP时供参考的借鉴意义,公众也要避免过度消费丁真,消解其纯天然特质。

新媒体产品何以呈“现象级”传播--以浙江“救鲸记”为例

“现象级”传播是在媒介高度融合的背景下,各媒介不断增强媒体传播力、引导力、影响力、公信力的发展进程中产生的。“4·19抹香鲸营救事件”充分发挥传统媒体与新兴媒体之间在内容、形式、渠道等方面的互补,打好“时间差”,多维度、高频次、全方位做好宣传报道工作,利用满足用户需要的交流途径,充分调动了用户交流的积极性。

全媒体时代如何走好“群众路线”--“现象级”传播过程中的大众参与

近年来,随着移动互联网技术不断成熟和媒体融合的推动发展,出现了不少"现象级"传播的作品,这些作品呈现出关注度高、影响力大以及有较高的社会价值等特点。本文对现象级传播的形成规律进行总结,提出了三种现象级传播形成规律的模型,并着重探讨"现象级"传播过程中大众的参与方式以及起到的作用,从而提出全媒体时代主流媒体如何走好"群众路线"及打造"现象级"传播。

建党百年主题MV《少年》的走红探因及启示

建党百年主题MV《少年》的“走红”绝非偶然,而是在精心、真心、贴心、苦心创作与传播下的必然。《少年》强调重大主题与群众语言对接,注重内容挖掘与创意提炼,以及融媒语境下的传播模式创新,为重大主题MV的生产传播提供了有益经验与启示。

亮在情感维系 胜在融合传播——“为金庸点亮襄阳城”报道的回顾与思考

作为一个地级市媒体,襄阳日报新媒体发起的纪念金庸去世的活动和报道,获得众多市民、网友的支持、点赞,很好地传播了襄阳人对金庸的喜爱,也无形中传递了城市的美好形象。本文对这次现象级传播做了复盘。