数媒时代文化符号叙事消费研究——以“玲娜贝儿”IP叙事消费为例

在数字媒体社会快速崛起的背景下,全球文化IP趋势产生了不同于以往的变化,一种文化符号叙事消费新模式正在重建人们的消费观。以“文化符号”“叙事消费”“跨媒介传播”为表征的文化IP叙事消费主义,影响着数字媒体语境下文化消费发展的新潮流,引发人们对数媒时代文化符号叙事消费的遐想。

情感慰藉、柔性抵抗:青年亚文化视域下的“玲娜贝儿”

当下,“玲娜贝儿”深受青年的喜爱,它依靠迪士尼独立IP叙事营销手段,塑造个性的拟人化IP形象,俘获极大的粉丝群体。玲娜贝儿在与粉丝群体互动当中,展现它的自信、勇敢特质让青年迅速投入“玲娜贝儿”的怀抱。玲娜贝儿的快速圈粉现象,映射出青年在“流动社会”下的焦虑和不满,以及当代青年对传统社会框架的反叛和固化制度的柔性对抗。本文通过深度访谈法,对玲娜贝儿的走红现象进行研究,了解青年的社会心态,帮助回应青年群体的现实诉求,合理引导青年群体的社会心态和情绪宣泄。

论迪士尼IP形象的符号消费与自我认同——以玲娜贝儿为例

在生产力落后的时代,人们为了满足生活的基本所需,对物的需求只停留在物的使用价值层面。随着生产力的发展,人们对物质的欲望也从使用价值转接到符号价值,当今被符码包裹的社会形成,符号的差异性又构成了社会分层。在以消费主义为导向的符号系统里,符号消费的充斥使人与物、人与人的交往变成了基于消费的活动,消费符号也逐渐成为消费者实现自我认同的载体。符号消费逐渐人格化,成了消费社会的一部分。文章基于个案分析法,以迪士尼乐园塑造的经典IP形象玲娜贝儿为研究对象,探究消费者通过与迪士尼IP形象的符号消费与意义互动构建自我认同的具体路径,得出迪士尼从人设打造和情感互动两个层面,对玲娜贝儿的符号消费路径进行建构,通过消费行为的身份区隔和“理想自我”来建构消费者的自我认同,总结出消费者对玲娜贝儿等IP形象的消费可以实现自身在价值、地位和身份上的认同,并深入剖析这一现象产生的机理,由此引发对消费社会中的炫耀性行为的非理性特征、主体的异化危机的反思,就消费者理性消费、构造健康的消费文化提出建议,旨在为后续相关研究提供参考。

符号学视角下玲娜贝儿的媒介形象塑造研究

自上海迪士尼发布玲娜贝儿这一角色后,其热度不断攀升,深受年轻人的喜欢。作为主题乐园的新IP,玲娜贝儿缺乏经典的故事,仅仅依靠人设和拟人化玩偶就收获了大批量的粉丝,自发布以来,几次登上热搜。文章主要从玲娜贝儿所建构的人偶符号出发,探究其塑造的媒介形象及其引发热议的原因,为今后IP的媒介形象塑造发掘深层次的内因与经验,便于未来的文化产业发展。

媒介与受众共塑下的“玲娜贝儿”视觉形象 研究

当代视觉转向趋势下层出不穷的视觉形象重塑着大众的视觉体验。作为上海迪士尼新推出的角色,“玲娜贝儿”的视觉形象建构遵循着视觉文化的内在逻辑,从形象、视觉表征到视觉性再到视觉建构,由浅入深的形象建构过程体现着视觉文化所蕴含的社会意义。而在“玲娜贝儿”的视觉形象建构的过程中,媒介与受众是两个不可或缺的主体。一方面,“玲娜贝儿”在媒介的生产性编码中沦为制造物欲的符号和抹杀真实的拟像;另一方面,受众的想象性延伸和视觉文本的再创造为“玲娜贝儿”的视觉形象增添了意义。在媒介与受众的共塑下,“玲娜贝儿”的视觉形象最终得以完成建构。

受众参与下,网络文艺形象塑造研究--以上海迪士尼角色玲娜贝儿为例

在新媒体环境下,玲娜贝儿相关作品的涌现背后是形象塑造方式的变革。这种变革一方面是UGC的生产方式变革,受众从单纯的接受者变成创造者、传播者;另一方面是受众参与方式的变革,受众参与生产的程度更深、参与方式更广。本文从虚拟人设、参与文化和饭圈文化的视角,解析新媒体环境下玲娜贝儿文艺形象的生产机制和形象塑造的粉丝参与机制,探究其成为“流量明星”的文化内因及其引发的人设争议。

泛在式参与:互动类短视频生产和传播的动因分析——以迪士尼角色玲娜贝儿短视频为例

互动类短视频凭借泛在式参与的优势迅速走红网络。以玲娜贝儿短视频为例,遍在化的移动智能终端和短视频平台、模糊化的角色设定、独特化的内容需求、物质和精神激励为互动类短视频提供了生产上的驱动力,而跨越式交互、粉丝社群再传播、多维度算法推荐和正向情感则为互动类短视频提供了传播上的推动力。互动类短视频应让泛在式参与成为常态,聚合较大基数的潜在生产和传播主体,提升内容建设的可参与度,让互动焕发拓展性生产传播的生命力,从而营造出短视频发展的健康生态。

拟剧论视野下网民分歧研究——以玲娜贝儿为例

2021年12月5日,上海迪士尼度假区的新晋“网红”玲娜贝儿,因对某游客的不友好态度登上微博话题热搜榜,引发众多网友热议。本文从拟剧论视角对迪士尼试图打造的“舞台”以及旗下新晋网红卡通形象“玲娜贝儿”进行了分析,并从三个方面论述了玲娜贝儿引起网民争议的原因,探讨作为过程性主体的演员和观众应该如何处理人设与人格交织的复杂关系,希望为营造和谐理性的互联网舆论生态提供借鉴。

新媒体背景下“萌文化”IP的营销策略

新媒体的高速发展为各种文化的发展提供了空间,亚文化中的“萌文化”也在社交平台及日常生活中蓬勃发展。本文以迪士尼新推出的IP——玲娜贝儿为研究对象,通过分析其在新媒体上的营销策略来探讨萌文化IP的营销策略,深度思考目前萌文化IP的营销策略。