基于新质生产力视角的企业财务分析——以珀莱雅公司为例

近年来,国内化妆品行业迅速发展,规模不断扩大。在外资企业竞争激烈的市场环境下,以珀莱雅为代表的国货化妆品纷纷占领市场份额。引入新质生产力概念使日化企业更好地适应市场需求,以数字化生产和绿色环保作为发展方向,实现产品创新和生产效率提升,促进行业快速发展。珀莱雅股份有限公司作为国内首家美妆行业上市公司,具有代表性。本文选择该公司为研究对象,基于财务报表理论,通过分析披露的财务数据和财务比率,提出适应新时代“新质生产力”的改进对策。

珀莱雅公司财务分析

珀莱雅股份有限公司是我国本土化妆品行业的首家上市公司,以天然、健康护肤核心理念为中心,通过对日化品市场的准确把握,在中国化妆品市场站稳脚跟,旗下囊括多家品牌,满足不同消费群体的需求,以独具一格的专利技术和营销手段一跃成为本土化妆品牌的领军企业。本文运用哈佛分析框架对珀莱雅战略、会计、财务和前瞻性进行分析,并提出发展对策。

珀莱雅流动资产管理分析及提升对策

化妆品行业作为我国完全开放竞争且市场化程度最高的行业,许多国际日化巨头如雅诗兰黛、P&G、欧莱雅等品牌纷纷进入中国市场,占有了中国日化产业绝大部分的高端及中高端市场份额,创造了惊人的品牌价值和利润率。诸如珀莱雅等我国本土日化品牌,只能集中在中高端、中端市场发力,在国内外企业双重的竞争压力下寻求发展。由于流动资产管理对于日化企业的重要性,本文就珀莱雅的流动资产,进行各个科目的历年数据分析及相应的指标分析,并与上海家化、丸美等公司进行对比,从横向、纵向两个角度来分析珀莱雅公司流动资产的持有数量、会计估计、管理效益等方面存在的问题,并据此提出相应的建议措施。本文对流动资产分析主要涵盖货币资金、应收票据及账款、存货等重点报表项目。

国产化妆品网络营销策略研究——以珀莱雅为例

随着互联网的普及,消费者的购物习惯也发生改变,越来越多的企业看好网络购物市场的发展。现阶段我国的高端化妆品市场几乎被国际品牌垄断,互联网的发展对国产化妆品来说既是机遇又是挑战。以珀莱雅化妆品股份有限公司为例,分析其现有的网络营销策略,指出其存在的问题,并提出相应的解决方案。

珀莱雅《宫》战欧来雅

一部《宫》穿越剧，火了演员杨幂和冯绍峰，还有本土化妆品牌珀莱雅。在各大论坛，为与韩剧《宫》区分，网友称其为《珀莱雅宫》；虽没经过具体统计，但珀莱雅的销售额“至少增长了33%”。

广告创意法和符号学视角下品牌形象建构策略分析--以珀莱雅“敢爱,也敢不爱”广告战役为例

2021年5月20日,国产化妆品品牌珀莱雅联合单向空间和上海译文出版社在微博上推出以“敢爱,也敢不爱”为主题的广告战役,发布形式包括文案、海报和视频,取得了良好的传播效果。本文从此次广告战役的广告创意法、营销策略、传播效果三个角度,分别基于大卫·奥格威的品牌形象理论、唐·舒尔茨的网络整合营销4I理论和罗兰·巴特的神话学理论分析其成功原因。研究发现,此次广告战役通过一系列广告创意策略、品牌营销策略和符号的运用,最终构建了珀莱雅品牌形象的神话,将珀莱雅与独立、追求个性自由、勇敢选择爱与不爱的新时代女性形象及其精神联系起来,从而在实现商业广告盈利目的之外,取得了更为深远的传播效果。

珀莱雅国产“美妆第一股”的成长之路

珀莱雅是国内深耕中端护肤的领先企业,也是中国领先的本土化妆品品牌,公司以"珀莱雅"品牌为主,同时拥有"优资莱""韩雅""悦芙媞"等众多热销品牌,不同系列产品针对不同客户群体,覆盖护肤、彩妆、洗护等多个领域,能满足消费者立体、个性的消费需求。它凭借着大力发展线上渠道创造出的营收增速在国产化妆品企业中名列前茅,已然在国内化妆品市场闯出了自己的一片天地。国内化妆品市场呈现出不断扩大的趋势,作为国内护肤行业龙头企业的珀莱雅,综合竞争力强、发展潜力巨大,未来发展值得期待。分析珀莱雅在其发展过程中成功的因素,探索其成为国产"美妆第一股"的成长路径,并提出相关的发展建议。

基于哈佛分析框架的珀莱雅公司财务分析

本文基于哈佛分析框架,以国产化妆品企业珀莱雅公司为研究对象进行研究。通过SWOT分析方法进行战略分析,剖析了珀莱雅公司2018年至2020年的财务数据并进行会计和财务分析,同时也对化妆品行业和珀莱雅公司未来的前景进行了分析预测。最后根据上述四个部分的分析对珀莱雅公司的未来发展提出合理建议,以期为其他国产化妆品企业的发展提供一些思路。

新时代背景下国产品牌发展契机研究——以珀莱雅化妆品股份有限公司为例

近几年,随着消费者的爱国情怀见长、国产品牌越做越好以及部分国家的辱华行为等因素,使得国产品牌势头大好,同时,国产品牌紧跟消费者需求,陆续推出高科技研发产品,其质量与国际品牌不相上下,价格亲民,深受国民喜爱。本文以珀莱雅化妆品股份有限公司为例,先介绍珀莱雅化妆品股份有限公司的案例情况,然后运用PEST模型分析法分析宏观环境,再采用财务绩效综合评价方法分析企业内部的经营状况,最后针对所发现的问题提出相应对策。

火了《宫》 火了珀莱雅

虽没经过具体统计,但珀莱雅自《宫》剧播出以来,销售额＂至少增长了33%＂

EVA在企业价值评估中的应用

虽然财务指标评价方法能够帮助报表使用者分析企业的经营和盈利情况,但是它过于强调企业的历史数据.EVA能够从一定程度上克服财务指标分析的劣势.本文以珀莱雅集团为例,分别利用财务指标和EVA对其进行企业价值评估,最终得出珀莱雅公司经营状况良好,股价被低估的结论.

我国日化行业上市公司财务报表分析——以上海家化为例

上海家化作为国产老字号日化品牌,如今却被同为本土日化企业的后起之秀珀莱雅一举赶超。本文从财务方面入手,通过比较上海家化和珀莱雅2017—2021年的资产负债表、利润表以及现金流量表等资料,较为全面地评价了两家公司近五年来在偿债能力、营运能力、盈利能力和成长能力方面的差异,最后有针对性地对上海家化日后的发展提出了科学合理的经营管理建议。