班尼路:明星代言坎坷路

一个价格低廉的休闲服饰品牌,要想在短期内对顾客形成“杀伤力”,聘请明星代言,是最好的办法之一。事实上,在班尼路发展的全部过程中,巧妙地利用明星代言,已经成为它以及类似品牌的拿手好戏。

班尼路：多品牌圈地赢取话语权

休闲服市场，谁主沉浮?上个世纪90年代末，随着国内经济水平的发展，“休闲”成为人们工作、生活中最流行的理念，这也使得国内休闲服市场空前繁荣。而切入市场较早、有着港资背景的佐丹奴、真维斯、班尼路、堡狮龙四大品牌逐渐成为这一市场的领路者。巨大的市场空间诱惑着越来越多的竞争对手的加入。进入2l世纪，休闲服市场的竞争变得更加惨烈，市场格局也逐渐发生了一些变化，以美特斯邦威、以纯等为代表的国内休闲品牌异军突起，

班尼路浮沉

班尼路的日子最近不好过，在中国，班尼路加紧战略收缩．其重要举措就是接连关店——这或许是最直接的手段．问题是．这能解决班尼路存在的根本问题吗。