体育赛事对赞助商品牌绩效的影响研究——以球队成绩为例

近年来,许多企业通过对各大体育赛事及球队俱乐部的赞助投资行为获取在球迷观众群体中的品牌曝光率与信赖度,从而提升其旗下产品的销售业绩,这种行为已在实践与理论中得到了验证。然而,鲜有文献指出体育赞助可能对赞助商品牌形象与产品业绩带来负面影响。对此,本文以问卷形式对比设立三种实验情景,实证检验了被赞助球队较糟糕的比赛成绩将对赞助商品牌绩效产生的负面溢出效应,并探索了消费者球队认同感对上述影响所起到的调节作用,以供参考。

CBA球队核心球员能力对球队成绩影响的分析

通过数理统计法对2013-2014赛季CBA常规赛中各球队核心球员数据的分析,研究各队核心球员综合能力和特长能力与各球队常规赛的成绩之间的关系。结果发现球队的成绩与核心球员的综合能力没有显著的相关性,但核心球员的特长能力对球队成绩的影响较大。为CBA各球队在新赛季球员的选择和配置提供参考。

论足球球迷文化与球队成绩的关系

足球作为世界第一大运动,在全世界有着最多的球迷,他们创造出了各种球迷文化,球迷文化是作为主体的的球迷与作为客体的足球运动长期相互作用而形成的在实体层面、行为制度层面以及精神层面的特殊文化。这些球迷文化或积极或消极,并且总能给球队的成绩带来一些影响。本文通过文献资料法、逻辑分析法对足球球迷文化与球队成绩是否存在关系进行分析,旨在为引导中国球迷文化健康发展提供一些建议,为中国的足球俱乐部和国家队提供良好的球迷文化,促进其水平的提高以及在赛场上的成绩,争取早日实现男足再入世界杯的梦想。

基于主成分估计的2014年巴西世界杯足球赛各项技术指标与比赛结果的相关性分析

采用文献资料法、数理统计法等研究方法对第20届巴西世界杯足球赛各项技术指标与球队胜负的关系进行相关性分析,并分别比较分析足球进攻与防守的技术指标,结果显示:射门、射正、控球率、传球、角球5项是与比赛结果相关性最大的进攻性技术指标,而与比赛结果相关性最大的防守技术指标有拦截、黄牌和犯规3项;另外,抢断、控球率、传球与球队获胜场次关系最为密切.

中超核心球员综合能力评价

采用文献资料法和数理统计法,对2014赛季中超联赛480场比赛数据进行统计分析,得到中超球员综合能力评分表;并研究各队核心球员综合能力和特长能力与球队比赛成绩之间的关系。结果发现,球队的成绩与核心球员的综合能力没有明显关系,但核心球员的特长能力对球队成绩有一定影响。

飞行家 多米尼克•威尔金斯

提起多米尼克·威尔金斯,很多人想到的都是“人类电影精华”的唯美表演,以及他自始至终未能带领球队获得总冠军的遗憾。但是威尔金斯本人却对此并不在意。在他看来,篮球成就并不单单是以个人荣誉或者球队成绩来衡量的,只要能在球场上发挥自己的全部实力,用精彩的表现回馈球队和球迷,那也是一种成功。