篮球球迷的球队认同概念模型研究

篮球球迷对推动中国篮球职业联赛的发展功不可没,其规模和数量呈现出逐年递增态势。球队认同作为解释球迷行为的关键变量,对理解球迷观赛动机、暴力行为等具有重要作用。为探索本土篮球球迷的球队认同概念模型,采用扎根理论的方法,以球队贴吧中的文本为研究材料,使用MAXQDA软件对材料进行逐级编码和归纳。研究结果表明:(1)篮球球迷的球队认同结构包括自我意识、内外群意识、自我标榜、偏倚评价、移情、意向投射、体验性消费和象征性消费8个主范畴;(2)篮球球迷的球队认同概念模型包括身份认知、积极区分、情感投入和行为卷入4个维度。从身份认知到积极区分,篮球球迷强化和逐渐优化以球队为中心所构建的群体边界,实现了从"我"到"我们"的认知和接受,情感投入和行为卷入以高度对象化方式使认同凸显。研究结果可为后续球队认同量表的编制提供理论参考。

球队认同研究进展及本土化研究的思考

球队认同是球迷研究领域中一个较为成熟的议题,对理解球迷行为具有重要作用。梳理球队认同的研究成果,主要集中在球队认同与球迷生理唤醒、球迷心理健康、球迷忠诚和球迷暴力等方面。其中有研究证实了球队认同与球迷生理唤醒的相关关系;球队认同与球迷心理健康的研究主要对球迷应对球队成败的策略进行了探索,包括与球队战略性的联结、偏倚的归因、偏倚的回忆和预测,此外球队认同—社会心理健康模型促进了该领域的发展;球队认同与球迷忠诚、球迷暴力的正相关得到证实,但由于研究立意不同,两方面的研究结果存在着矛盾性。未来研究应明确球队认同的建构方式并与球迷动机的研究紧密结合,考虑球队认同与其它变量对球迷行为的协同影响,改进研究方法以及在研究对象的选取方面更加科学和合理。最后,在反思国外研究成果的基础之上对球队认同本土化研究进行了思考。

本土球星对中国职业篮球俱乐部品牌资产的影响——球队认同感的中介和地域认同感的调节

采用问卷调查法与数理统计法,重点研究了本土球星对中国职业篮球俱乐部品牌资产的影响及其作用机制。结果发现:有观众球迷喜好的球星会提高球队俱乐部的品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量及品牌联想,从而提升俱乐部的品牌资产;球迷的球队认同感在上述过程中起到中介作用;这一中介作用受到观众球迷对本土球星及俱乐部品牌之间地域认同感的调节;文章还讨论了职业篮球俱乐部发展、培养本土球星的重要性及对俱乐部品牌资产提升战略。

职业体育俱乐部球队认同感与品牌个性

采用文献资料、问卷调查和数理统计等方法对职业体育俱乐部品牌个性的前置变量(企业识别系统、球员形象和联赛整体形象)与结果变量(球队认同感)的关系进行了分析,利用Aaker的品牌个性量表对职业体育俱乐部的品牌个性进行了测量,并对品牌个性与球队认同感之间的关系进行了评估。研究结果得出:企业识别系统、球员形象和联赛整体形象均能显著影响职业体育俱乐部品牌个性的五个维度(真诚、刺激、能力、优雅和强壮),品牌个性则能显著提升球队认同感;刺激和优雅的品牌个性与球队认同感呈现显著正向相关关系,能力品牌个性与球队认同感呈现显著负向相关关系。

球迷对球队认同的研究——以中超球迷为例

以中超足球球迷对球队的认同为核心,依据社会认同理论和认知失调理论的原理,通过采取便利抽样获得276份有特定支持球队的球迷的有效样本,文章探讨了对信任和替代性成就动机对球迷球员认同和球队认同的影响以及球员认同、球队认同与球迷忠诚的关系,并通过结构方程模型(SEM)验证假设关系。研究结果表明:球员认同对球迷忠诚没有直接显著的正向影响;影响球迷球队认同的关键在于能否建立球迷对球队的信任;影响球迷球员认同的关键是球员本身在球场上的表现。

认同理论视角下国际女子职业体育赛事的媒体消费影响因素研究

当前媒体消费是体育产业和体育组织健康发展的主要驱动力与重要基础,对女子职业体育赛事的媒体消费状况及影响因素进行探讨。无论从学术研究还是从实践发展的角度来看,了解认同因素对国际女子职业体育赛事媒体消费的影响机理非常必要。研究收集了中国大学生2023年第9届女足世界杯媒体消费数据,并用偏最小二乘法进行分析。结果表明,中国大学生的国家认同、球队认同和男性气质能够通过观赛动机积极预测该届女足世界杯媒体消费,而女性气质则不具有相关性。不同社会历史背景下形成的消费者的认同会对国际女子职业体育赛事媒体消费产生不同影响,因而在国际女子职业体育赛事的推广发展中,应为不同地区、不同历史文化背景、不同认同水平的消费者制定更具针对性的营销策略,以促进女子职业体育的健康可持续发展。

CBA赛事中球迷参与度、球队认同感及广告态度对赞助效益的影响——基于江、浙、沪现场观众的实证研究

通过对球迷参与度、球队认同感、广告态度和赞助效益等文献资料分析的基础上,利用CBA赛事中对现场观众球迷调查所获得数据,运用SPSS16.0和AMOS16.0软件对数据进行处理,检验了球迷参与度、球队认同感、广告态度对赞助效益的影响路径。实证研究的结果显示,球迷参与度、球队认同感和广告态度都会对赞助效益产生正向显著的影响,此外,球迷参与度和球队认同感会通过广告态度来正向显著地影响赞助效益。即现场球迷对赞助事件的参与度或对支持球队的认同感愈高,对赞助广告的态度也会会愈正面,进而放大赞助效益。

职业体育球迷态度忠诚度影响因素的实证研究

通过对球队认同感、顾客满意度与态度忠诚度之间的关系进行分析,为制定职业体育市场营销策略提供参考。研究结果得出:球队认同感和顾客满意度的提升能显著增加球迷的认知品牌忠诚度,认知品牌忠诚度则能够显著提升球迷的情感品牌忠诚度,情感品牌忠诚度在一定条件下能够提升球迷的意向品牌忠诚度,球迷对职业体育品牌的信任会增加对该品牌的喜好程度,进而会增加对该品牌所提供产品的再购意愿等。

中超联赛球迷行为忠诚的形成机制:有中介的调节模型

以对休闲涉入理论、社会认同理论和顾客忠诚度理论的认识为逻辑线,以符合市场区隔型态的中国足球协会超级联赛(中超联赛)球迷为具体调查对象,从探寻球迷心理行为模式的新视角构建中超联赛球迷行为忠诚形成机制的概念模型。利用实地收集的247份中超联赛球迷样本数据,采用路径分析和层次回归分析法对该模型进行检验。发现:①涉入程度对行为忠诚具有显著正向影响;②态度忠诚在涉入程度与行为忠诚之间起部分中介作用;③球队认同调节了涉入程度与行为忠诚之间的关系,表现为涉入程度在低球队认同条件下对行为忠诚具有显著正向影响,而在高球队认同条件下正向影响不显著;④球队认同对涉入程度与行为忠诚关系的调节作用仅以态度忠诚为部分中介而得以实现。

老年体育迷的集体自尊与孤独感:社交媒体使用的影响

文章采用社会认同理论,对148名55岁及以上成年人进行了有关社交媒体使用(涉及体育内容)的问卷调查,以此来探究此类社交媒体使用与球队认同、孤独感和集体自尊之间的关系。结果表明,社交媒体使用对集体自尊有正向预测作用,但与孤独感没有关系,而球队认同则对社交媒体使用有正向预测作用。文章从理论和实践应用两方面进行了总结,并期望体育媒体研究领域加强对老年体育迷的关注。