品牌形象对消费者球鞋购买行为的影响

自1978年改革开放以来,随着中国的经济发展,人民生活水平日益提高。随着市场经济的发展,人民的收入水平的提高,中国人的消费观念和消费习惯发生了很大的变化。随着篮球运动传入中国,运动鞋作为球星穿着最接近大众的一部分,使得球鞋市场成为了运动器材经济的重要组成部分。而目前的某些球鞋品牌的产品不仅仅承担着其本身功能对应的运动需求,更被赋予了展现穿戴者身份,品味的功能。