网络直播带货存在的问题及治理

web3.0时代来临,使得直播带货愈发兴旺。然而,新兴事物的出现虽然往往拥有无限生命力、创造力,但同时也伴随着无史可借鉴的困境。网络直播带货中出现的售假、售劣现象无疑给这一新事物造成了管理困境,现有理论认为在分析售假、售劣行为的外因之外,较少关注到行为人从事此类行为的内在动力才是本质原因。本文以理性经济人理论探究网络直播带货中行为人售假、售劣行为的本质原因,从“成本-收益”的角度看:售假、售劣者所收获的利益高于其成本是其从事售假行为的根本原因,但是这样的利益衡量仅立足于经济成本而忽视法律成本。唯有外因、内因同时着手,方是规制网络直播带货问题的有效手段。