卷入影响广告理性诉求信息加工效果的眼动研究

使用眼动技术,考察了卷入的两方面(个人卷入与产品卷入)共同对广告理性诉求信息加工效果的影响。研究发现:(1)随着个人卷入或产品卷入度的提高,被试获得的广告信息显著增加。(2)仅在产品卷入度高时,强说服证据理性诉求广告的品牌信息所获得的加工深度才明显优于弱说服证据者;同时,只有当个人卷入度高时,产品卷入度高的商品信息所获得的加工才明显比产品卷入度低者更为精细。这说明,广告理性诉求方式可能主要适宜于宣传产品卷入度高的商品,且只有当个人卷入度高时才可能更为有效。

师生关系的现实与理性诉求

师生关系是教育中一个永恒的话题。在教育交往中,常表现出一些错位的师生关系,我们力求追寻着不同层面不同意义下的师生关系:即存在意义上的"相依关系",人格意义上的"相等关系",过程意义上的"相动关系",情感意义上的"相融关系",发展意义上的"相长关系"。

网络评论中不同诉求分类及理性诉求采纳策略——以“郭美美事件”为例

网络已经成为公众表达诉求的重要渠道之一。本文对网民诉求进行了分类,给出衡量网民诉求理性程度的标准,采用抽样调查的方法对"郭美美事件"中不同时点的网民诉求进行理性程度衡量,得出网民诉求的平均有效率为76.71%,理性诉求在网民诉求中的平均比例为9.77%,并针对不同性质的理性诉求给出不同的采纳策略,为政府未来处理类似事件提供一定的参考建议。

高校女教师发展的现实困境及理性诉求——基于现实与社会性别的双重视角

高校女教师由于受男强女弱思想、多重角色冲突、男权评价体系等因素的影响,导致她们面临发展意识偏弱、职业成就偏差、晋升机会偏少的现实困境。而追求全面发展既是当今时代的重要议题,也是高校女教师发展的理性诉求。高校女教师要走出发展的困境,主要有待于其自身的精神发展、能力发展和个性发展。

榜样教育的理性诉求

榜样教育是构建社会主义和谐社会的重要途径,是促进人的全面发展和实现人际关系和谐的重要法宝。反思榜样教育的现状,探讨榜样教育的规律,探寻影响榜样教育效果的因素,必须澄清以下几个问题:一是榜样与榜样教育的性质,二是榜样作用的主体性与榜样教育的具体性和针对性,三是榜样作用的利益驱动与榜样教育的利益正相关原则,四是榜样的永恒性与榜样教育作用的递减性。澄清这些问题虽然不能彻底解决榜样教育效率低迷的所有问题,但至少可以开阔人们的视野,启迪人们的思维,为全面提升榜样教育的水平,发挥榜样教育的独特作用起到抛砖引玉的作用。

榜样教育的理性诉求

榜样与榜样教育的性质,榜样作用的主体性与"榜样教育"的具体性和针对性,榜样作用的利益驱动与榜样教育作用的利益正相关原则,榜样的永恒性与榜样教育作用的递减性是榜样教育理性诉求的基本问题。

正义:我国行政决策的理性诉求

关于能否用一种叫做"正义"(Justice)的道德规范来评判政治领域的行为实践,一直是政治哲学研究的核心问题之一.20世纪60年代末70年代初,西方新公共行政学派对社会公平价值观的倡导,将行政正义性诉求理念推向了一个新的高度.作为一种价值取向,"正义否认为了一些人分享更大利益而剥夺另一些人的自由是正当的,不承认许多人享受的较大利益能绰绰有余地补偿强加于少数人的牺牲"(约翰·罗尔斯,1988:3-4)."正义的原则,引用一句名言来说,就是‘一视同仁'"(威廉·葛德文,1980:84).

感性诉求和理性诉求在广告设计中的表达与融合

本文分析了感性诉求和理性诉求在广告设计中的具体表达,指出感性诉求和理性诉求在广告设计中各自的优势和劣势,并总结出将感性诉求和理性诉求在广告设计中融合是广告制胜之道。

对集体备课的理性诉求

何谓集体备课?顾名思义,就是大家一起来备课.在新课改中,它得到了各级各类学校的推崇和喜爱.集体备课从它的过程和结果上来看,优势是十分明显的.它可以使教师们在沟通、交流、研究、讨论中,对教案进行再设计、再补充、再创造,使教案更加规范,更加科学和更加完美;它可以实现教师之间的传帮带的功能,增强教师之间的凝聚力,提高教师们整体的业务水平;同时它也可以克服个人备课的惰性、片面性和随意性,提高教师教学的科学性.然而,在实施过程中,集体备课也出现了一些弊端,引发了一些争论.一个重要的原因就是对其思维指向存在误差,对其功能定位存在偏差,对其目标和任务的认识不明确.要使集体备课真正成为促进教师专业化发展的平台,就要对其进行理性的分析.

高校职业发展教育师资队伍理性诉求与价值实现机制研究

职业发展教育是高等学校实施人才提升质量工程的重要战略之一,与之相关的职业发展教育师资队伍建设成为社会关注的焦点。从事职业发展一线教学和管理工作的教师的生存和发展面临较大压力,文章以职业发展教育师资队伍的理性诉求和价值实现为研究触角,深入调查研究高校职业发展教育现状,提出职业发展教育师资队伍理性诉求和价值实现的工作考评方案和实施路径。

公共利益视野下的城市更新与理性诉求

以人为本的城镇化是新型城镇化的精髓。公共利益是市民的总体需求,是以人为本的重要方面。只有在公共利益视野下,诉求才能达到理性,城市更新才能实现结构与功能的提升,也才能与理性诉求相互契合,相互促进,推动新型城镇化的发展。因此,从公共利益与城市更新、理性诉求的关系入手,借鉴国内外相关经验,具体分析我国城市更新过程中诉求理性存在的问题,有助于提出积极有效的对策建议。

我国大学自治的理性诉求

当前,进一步深入认识我国大学自治的理性诉求依然是一个重要的课题。从宏观层面知识社会发展、新公共管理思潮、高等教育大众化进程这些具有全球影响的趋势,到中观层面高校对创新、特色与适应的迫切要求等来看,当前高等教育发展的境遇为大学自治提供了可能性空间,更提出了强烈的诉求。

马克思主义中国化的三次理论创新与理性诉求

理性在当代中国发挥着越来越重要的作用,马克思主义中国化就是中国共产党着眼于中国具体实践对马克思主义哲学理性的诉求。三大法宝、三个有利于标准和社会主义核心价值体系作为马克思主义中国化的三次标志性的理论创新和理性升华,是马克思主义中国化的三个里程碑。同时,马克思主义中国化的发展历程,也是我国人们在这些理论成果的指导下从混沌到清醒、从封闭到开放、从偏激到包容的思想转变历程。

对教师“转会”制的理性诉求

教师“转会”制是近几年来,一些地方教育主管部门在探索管理教师流动问题时,推出的一种教师管理新举措,它是以引入市场力量来管理教师队伍的一种尝试。它的产生以社会分层流动为动因;以弱势补偿机制为伦理支持;以教师聘任制为保障;以政府宏观调空为导向。在理论和实践中,我们还要更加对其理性诉求,使其能够健康发展。

广告创意中理性诉求的有效运用

在进行广告创意的过程中,创作人员会遇到创意切入点的选择问题.当一件产品放在客户面前的时候,究竟是从哪方面来引起消费者的注意呢?一般来说,有两种选择,要么从理性诉求方面切入,要么从情感诉求方面切入.

异构与同质:电视广告感性诉求与理性诉求初探

电视广告近年来在我国发展十分迅速,不少研究人员对它的活动规律作了卓有成效的探讨。从目前国内广告界对电视广告形式的划分来看,大体上可以分为两大类,一类是以电视广告的表现形式为标准,如:示范型、名人型、解说型、故事型、情绪型、广告歌型、动画型等等;另一类是以电视广告的创作手法为标准,如:说明型、比较型、写实型、夸张型、象征型、暗示型、比喻型等等。

论当代农村多元文化选择的理性诉求

在当代农村,由于多种文化形态的共存,它们之间不可避免地会产生矛盾与冲突。"和谐"是当代农村多元文化选择的理性诉求。建设和弘扬农村和谐文化,既是历史的昭示和时代的要求,又是农村多元文化选择的理性诉求和农民的愿望,它要求农村不同性状文化之间保持共处与融通、变动与创新、开放与有序、中和与适度的关系。

可持续消费方式的理性诉求

从可持续的维度分析研究消费方式,确立以人为本理念,转变社会消费模式;推行“清洁生产”和“节约生产”,实行生产经营方式和产品设计方式的转变;坚持科学发展观,推进社会可持续和谐发展;从政策上鼓励和支持绿色消费,发挥政府引领文明消费的职能,是消费方式可持续的理性诉求。

败诉率高何以嫁祸“非理性诉求”

2010年7月30日,记者从某市劳动争议仲裁委员会获悉,该市在2010年上半年结案的3434件案件中,劳动者胜诉的案件仅847件,占结案数的24.7%。该劳动争议仲裁委员会分析,造成劳动者胜诉率不高的原因主要是劳动者的非理性诉求及作为代理人的部分律师和法律工作者的误导。