感性诉求和理性诉求在广告设计中的表达与融合

本文分析了感性诉求和理性诉求在广告设计中的具体表达,指出感性诉求和理性诉求在广告设计中各自的优势和劣势,并总结出将感性诉求和理性诉求在广告设计中融合是广告制胜之道。

论当代新型农民的文化诉求与理性导引

农村社会由传统社会向现代社会转变的同时,旧式农民的文化传统,包括生产方式、生活方式、思想观念等也逐渐随之消解,开始向现代转型。与此相应,农民的文化诉求,如与现代农业生产相适应的科技文化、与当代文明相适应的思想道德文化、贴近农民生活需求的大众休闲文化、保障农民权益与农村稳定的制度文化等也出现了多方面、多格局和高层次等趋势。有鉴于此,正确引导农民文化选择的自觉性,以先进的主旋律文化引导农民文化诉求的方向,以优秀的传统民俗文化增强农民文化诉求的底蕴,以最新的科技文化提升农民文化诉求的层次,不仅是农民自身发展的内在需要,而且是农村社会协调发展的紧迫要求。

异构与同质:电视广告感性诉求与理性诉求初探

电视广告近年来在我国发展十分迅速,不少研究人员对它的活动规律作了卓有成效的探讨。从目前国内广告界对电视广告形式的划分来看,大体上可以分为两大类,一类是以电视广告的表现形式为标准,如:示范型、名人型、解说型、故事型、情绪型、广告歌型、动画型等等;另一类是以电视广告的创作手法为标准,如:说明型、比较型、写实型、夸张型、象征型、暗示型、比喻型等等。

论当代农村多元文化选择的理性诉求

在当代农村,由于多种文化形态的共存,它们之间不可避免地会产生矛盾与冲突。"和谐"是当代农村多元文化选择的理性诉求。建设和弘扬农村和谐文化,既是历史的昭示和时代的要求,又是农村多元文化选择的理性诉求和农民的愿望,它要求农村不同性状文化之间保持共处与融通、变动与创新、开放与有序、中和与适度的关系。

北宋边塞诗理性风貌的动因考察——以文化诉求、身份转型、制度保障为中心

北宋时期,许多诗人是集官僚、文士、学者于一身的复合型人才。他们的边塞诗不仅承载着深厚的情感,亦表现出清晰的价值判断与理性精神。北宋边塞诗理性精神是北宋士人重拾道德、建设文化的内在诉求,北宋诗人的理性精神对北宋边塞诗理性精神具有重要的推动之力,科举制度、谏议制度是人之理性的制度保障。

感性诉求广告创意新思维

感性诉求广告是现代商业广告策略中的一把利剑,本文阐述了现代感性诉求广告的形成、创作的新思维及其应遵守的一般原则,以期在今后进行感性诉求广告的创作中起到一定的指导作用。

科学精神:大学文化建设的内在诉求与实践指向

科学精神不仅是广大科学技术工作者应予秉持的一种职业操守,也是大学文化得以产生并永续传承的实质性内涵和根本性要求;不仅是高等教育历史发展过程中贯穿各个功能的内在主题,也是当下社会对高等教育发展的时代诉求,更是统领大学文化建设的重要指向。以科学精神为核心的大学文化建设缺位是制约我国高等教育质量的关键性前提;以科学精神为统领的大学文化建设必须正确处理好个性与共性的矛盾关系。

浅析广告中的感性诉求

广告诉求主要有三种方式．一是主要作用于情感的感性诉求．二是主要用于认知的理性诉求：三是同时作用于诉求对象认知和情感的情理结合诉求．

品牌广告创意的文化意蕴在感性诉求中的表现

如今生活在都市的人们，在思考与交流之间几乎不可避免地要受到视觉形象的影响。因此，有人提出当代文化正在走向视觉文化。广告客观上作为文化的载体，无疑是通过视觉刺激来引导消费的文化意识形态。广告学者伯曼认为：“

论广告创意中感性诉求的重要性

广告创作中最重要,并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。感性诉求是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。以恒源祥在现代感性诉求广告中的形成、演变为例,提出广告创作的新思维及其应遵守的一般原则,以期今后在感性诉求广告的创作中起到一定的指导作用。

解读感性诉求在现代广告创作中的运用

感性诉求广告是相对于理性诉求广告而言的,在过去很长的一段时间里,商品之间没有太大的竞争.随着受众消费水平的不断提高和商品质量的不断提升,商品品质的差异也越来越小.在这种情况下,广告中的感性诉求就越来越得到人们的重视.大多数成功的广告都善于挖掘人们的心灵深处,满足人们心灵深处的渴求与祈盼.和平安宁和幸福美满的憧憬等都成为了广告创作表现的新主题.本文研究感性诉求在广告创作中的运用,从而达到解读现代广告创作中出现的新思维和新方法.

内涵奠基发展,文化润泽童年——兼论南京市马台街小学“童真文化”的价值诉求

每所学校都有独特的个性与历史，有独特的文化积淀和氛嗣。学校应积极关注自身特有的个性文化特征，建立学校的文化机制，传承文化的内涵，张扬文化的活力，丰富发展的内涵，滋养学子的成长，为每一个孩子的快乐童年奠定基础。

精神幻象中的孤寂与悲凉——解读电影《霸王别姬》的文化诉求

电影《霸王别姬》的成功并非仅仅是该片的拍摄技巧与智性叙事,而是一个文化逻辑;程蝶衣与菊仙、段小楼的价值取向冲突最终导致了程蝶衣的自刎;程蝶衣的孤寂与悲凉与中国传统文化有关,影片对此做了思考和批判,这就是影片的独特魅力所在。

萨满文化的现代转化诉求——王立春童诗创作的另一种解读

作为当代童诗创作的佼佼者,王立春创作的独特之处在于她得益于家乡萨满文化的熏陶,尊重自己的童年经验,深挖童年的生命精神内涵,在儿童诗的领域构建出别样的乡土世界、地球世界和本真世界,其诗歌创作背后彰显出萨满文化在城市化、全球化及人类历史进程中的现代转化诉求。

跨文化广告中的心理诉求——以手机为例

简要探讨了跨文化广告传播中受众的心理诉求,具体的研究内容包括跨文化广告的特殊性、跨文化广告的理性诉求与情感诉求以及影响受众心理诉求的因素等。以苹果手机和华为手机为例,简要论述了输入与输出两类手机广告的发展情况,以期为日后的相关研究提供参考和借鉴。

电视广告的文化诉求初探——以白酒“白云边”为例

将古典诗词植入电视广告文案中,来表现白酒品牌的深厚文化底蕴,白云边电视广告的诉求以一种浪漫化的境界刺激受众的感官系统,塑造了一个具有文化内涵的白酒品牌,成为酒类品牌电视广告的典范。

设计心理诉求的非理性

今天,设计的重心渐渐向满足心理需求转移,而人们的决策会受知觉、信仰、心智、感情、态度等内在动机影响。在这篇文章从文化、时尚等非理性方面探讨人们需求的变化方向,并预见了今后设计在强化心理诉求方面的发展方向。

标志设计的感性化诉求——亲和力

标志是企业文化的缩影,在一定文化意蕴中产生出亲和力的标志最能取悦消费者,也最具震撼其心灵的效能。

汽车广告创意中多元消费诉求的运用

本文论述了在汽车消费需求呈现多元化的发展趋势下,汽车消费者理性诉求和感性诉求的不同特征。以大众汽车广告为例,分析了汽车广告在表现受众理性诉求、感性诉求及结合中国文化内涵等方面的创意与表现,为汽车广告创意提供更多的思路,帮助汽车企业拥有更强的市场竞争力。