两位“猪先生”的代言——从美国“理财能力”和“节约能源”运动看卡通代言在公益传播中的运用

现代社会公益事业的发展状况和水平是衡量一个国家或地区民众文化、道德水准和社会文明的重要标志。由于社会地位的独特性,起用代言人可以帮助推动公益事业的传播,但运用真人代言有时会出现许多问题,而运用卡通形象代言则可从一定程度上对这些问题进行规避。本文以由美国AC组织开展的两个公益运动(Financial Literacy and Energy Efficiency)传播中的两位"猪先生"的正反形象代言为例,分析卡通代言在公益事业传播中起到的作用,从而为我国公益事业传播效果最大化提出建设性意见。