村落遗产地的社区参与、居民感知与旅游支持度的机制研究——以景德镇瑶里古镇为例

古村落旅游地承载着中华传统文化的精华,是农耕文明不可再生的文化遗产。本文选取景德镇瑶里古镇为村落遗产案例研究地,从居民视角切入,运用结构方程模型(SEM)的方法,构建乡村旅游的社区参与、社区归属与居民感知以及支持度之间的结构方程模型。研究结果表明①旅游收益感知对旅游发展支持度具有正向影响。居民对于社区的归属感对于旅游发展具有正向影响。居民的社区参与同社区归属感具有显著正相关②社区参与对旅游感知收益之间、社区参与与旅游感知成本之间、社区归属与旅游感知成本之间、感知成本对旅游支持度之间无显著相关性。

瑶里古镇旅游品牌建设思考——基于重游意愿调查数据分析

为提升乡村旅游重游率、提高乡村旅游品牌忠诚度和品牌竞争力,对瑶里古镇重游意愿进行问卷调查,对调查数据进行回归分析,结果显示,目的地形象、旅游动机、旅游体验、旅游满意度对重游意愿具有显著正向影响。应从精准定位、优化设计、创新传播等方面着手,加强瑶里古镇旅游品牌建设,提高重游率。

《瑶里古镇》

封面点评:静逸的瑶里古镇,夏日的阳光温暖地照在青瓦白墙的徽派建筑和郁郁葱葱的绿植上面,连白墙上面都映衬着柔和的浅绿和淡淡的紫色。碧波微荡的瑶河中,一群白鹅悠闲地划过水面,此时的画面既安静、闲适又富有勃勃生机。

游千年古镇一一瑶里

古镇金秋云雾开，群山环抱绝尘埃。羊声牛笛迎宾至，野鹭家禽满院台。深巷寻幽心自醉，板桥拍浪胜蓬莱。江南佳景干般秀，漫把诗情韵律裁。