案例二 生力啤酒 中国游击营销先行者

当游击营销在西方已成潮流时,中国的一些先行者也开始注意到了它的效力。2001年,香港生力啤酒和奥美(香港)联手利用游击营销将一个地区性的老品牌推向了都市年轻人,成为了游击营销战术在中国市场最经典的案例。奥美(香港)和生力啤酒还获得了第三届金手指"最佳品牌营销银奖",可谓名利双收。

入乡随俗求发展 酒花芬芳遍中华——访生力八达(保定)啤酒有限公司总经理甘伟康

采访相约在周末,地点位于河北省保定市高新技术开发区,采访对象为生力八达(保定)啤酒有限公司总经理甘伟康先生(Wilfredo R Camadang)。 一进入生力啤酒公司大门,宽敞的厂区、整洁、美丽的绿化,所见人员均面带微笑致以问候,一个管理井然的现代化生产企业赫然眼前。在融入有浓郁东方特色装饰的办公室里。

1994年啤酒质量国家监督专项抽查优级产品及企业

注:此次由国家技术监督局会同有关部门进行的1994年啤酒产品质量国家监督专项抽查,共抽查了年产量在5万吨以上、涉及10个省市30家企业的30种优级啤酒,达到优级品水平的有24种,优级品率为80％,抽查中,有6种产品质级不符,从优级降为一级或二级品。

菲律宾生力集团百年发展史

菲律宾生力集团(SAN MIGUEL CORPORATION)创建于1890年,最初创建的仅仅是一家非常小的啤酒厂,有员工17人,当时的创始人是西班牙商人雅卡扎先生。在19世纪末期,不少欧美及东南亚商人来菲经商,天热难耐。

货币调换

货币调换陈浪南，陈海山一、传统货币调换传统货币调换包括平行贷款、保证贷款、外汇市场的货币调换（调期）和信用调换等。平行贷款（ＰａｒａｌｌｅｌＬｏａｎｓ）。平行贷款是两个国家（地区）的公司相互借款、到期彼此偿还货款的合同。例如，香港生力啤酒总公司向在香...

利用“坏孩子”心理策划病毒营销

在＂互联网＋＂时代,营销人员要透析人性,挑逗人性欲望,策划具有感染力的病毒营销活动,才能实现＂走心＂的目标。很多人性欲望都能引起人们的强烈兴趣,使人分享转发,＂坏孩子＂心理就是一个典型。“三十年后,当你坐在壁炉边,你膝盖上的孙子问你：‘爷爷,你在那场伟大的第二次世界大战期间干什么呢？’你不用尴尬地干咳一声,把孙子移到另一个膝盖上,吞吞吐吐地说：‘这个嘛,爷爷当时在路易斯安那州铲大粪。’不,弟兄们,你可以直视他的眼睛,理直气壮地说：‘孙子，爷爷我当年在第三集团军，和那个狗娘养的乔冶·巴顿并肩作战!’”

上海自来水北水设备安装有限公司

通过ISO9002质量体系认证公司简介上海自来水北水设备安装有限公司是上海市自来水市北有限公司下属的以水为中心、门类齐全的专业公司。本公司主要承担自来水市北公司的自来水设备安装、检修、调试、维护保养;排管;仪表安装、调试等任务。

KED-SCPF：找到深入人心的大想法

KED-SCPF是西班牙领先的创意广告公司之一，隶属于WPP集团。该公司曾被《Campaign》杂志评为欧洲四大领先的独立广告代理之一。目前服务的主要客户包括：宝马、萨瓦德尔银行、宝洁、生力啤酒、桃丝熊、科多纽红酒、西班牙《国家报》、雅培等。

日本麒麟欲收购澳洲狮王

4月22H，日本啤酒厂商麒麟发出要约买断澳洲第二大啤酒生产商狮王（Lion Nathan），以当前价格计此宗交易价值为24亿澳元（合17亿美元）。麒麟正致力在亚太地区扩展其控股，因此同时也计划收购东南亚最大食品饮料公司生力啤酒的最高达49％的股份。

有点野

2001年，全国各大啤酒生产厂家跑马圈地，巩固自己家业的同时，不断推出新产品，以图在今年打一个漂亮仗。战争阴云密布。要想获得最后的胜利，还得靠出奇制胜的招法，看看奥美人怎么做？

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在啤酒和音乐中陶醉

如果你来过青岛——这座"东方瑞士"之城,就一定不会忘记几个专属于她的关键词:红瓦、绿树、碧海、蓝天、青岛啤酒。如果说碧海、蓝天是大自然的赏赐,红瓦、绿树是能工巧匠的杰作的话,那么青岛啤酒则称得上绝妙的"中西合璧"。不记得啤酒与音乐的同生共存是何时开始的绝妙搭配,也许,早在有酒吧开张的时候,音乐就不可或缺了吧。

啤酒战再放“概念炮”

5月22日，生力啤酒集团高层在广州正式宣布，新推出的带有时尚意味的生力清啤即将扑向粤港两地市场，据此在高档啤酒中由市场防御转向全线进攻。

海口进口食品卫生监督管理情况分析

海口局于1989年3月开展进口食品卫生监督检验工作。两年多来,共受理各类进口食品1764批,总重量365539.47吨,发现有卫生质量问题的食品53批(3%),重量达4155.65吨(1.14%)。

别怕博雅——访博雅公司人力资源部经理李文海

来到博雅你会有一种感觉,很多的俊男靓女用英语交谈着,工作环境有点奢侈,给人以高高在上的感觉。

广告性别歧视的是与非——究竟要塑造怎样的美感

“电视广告中的女性形象”（2005-2006）课题组通过调研，评选出2005年十大性别歧视／平等广告。课题组对评选的标准设定进行了详细说明，共分成6项指标：以女性作招徕、女性是性对象、正视或歪曲女性在工作上的贡献、女性从属／独立角色、两性性格特征和行为表达、儿童和男女特征多元化。经这6项标准评判后，北京现代御翔、步步高电子词典、福临门天然谷物调和油、乐事薯片、力士沐浴用品：全新力士滋养系列、立白集团肤歌沐浴露、马爹利酒、生力啤酒、太太美容口服液、玉兰油莹润美白沐浴乳广告，被评为2005年十大性别歧视广告。此案出台后，引来业界不同反响。 基于此，本刊在一案三地谈栏目请各方面人士就此现象进行剖析，并加入了美国同行对这一现象的看法。