品牌生态位测度及其评价方法研究

借鉴生态学原理,对品牌生态位的涵义进行了初探,建立了品牌生态位宽度及重叠度的计算公式,提出了品牌生态位适合度评价的函数法、模糊评价法、适合度复合系数法以及基于同类标杆案例品牌贴近度的品牌生态位适合度评价模型。给出了一个实际应用案例,针对案例中的四个品牌,分别计算了目标品牌、竞争品牌以及标杆品牌的品牌生态位宽度、重叠度。利用综合评价模型对该目标品牌的适合度进行了分析与评价。

基于品牌生态理论的BN公司品牌群研究

使用模糊层次分析法构建了用于评价品牌群整体的品牌群竞争力评价模型和用于评价品牌群群间的品牌生态位适合度评价模型,并把这两个模型应用于BN企业在华东地区的品牌群战略的分析与评价,发现这些模型的分析结果有很强的针对性,最后结合这些分析结果,对BN公司的品牌群管理提出一些对策和建议。