生态型区域农产品品牌关系构建的几点思考

基于生态型品牌关系理论,通过对我国区域农产品品牌关系进行分析,提出构建生态型区域农产品品牌关系的基本思路,分析生态型区域农产品品牌关系中政府、企业和农户之间的利益关系,探讨生态型区域农产品品牌关系构建应思考的几个问题,这对构建和谐的生态区域农产品品牌关系,促进区域农产品品牌的成长具有重要意义。

论生态型品牌关系的框架建构

随着品牌理论的发展,品牌关系已经成为品牌的本质。但由于受“物理”视角的长期影响,人们已习惯于把品牌关系当作品牌———顾客关系而对品牌理论与方法进行研究,这种思维缺陷已经严重束缚了企业品牌塑造实践。本文借鉴生态学的思维与理论,提出了生态型品牌关系研究的必然趋势,重点对生态型品牌关系框架进行建构,并提出了生态型品牌关系研究需要重点解决的三个问题。

基于IMC环境构建生态型品牌关系系统

品牌关系是一个由诸多关系相互作用而构成的网络系统。本文立足IMC环境,基于品牌关系的经营层次和顾客的终身价值,主张用一种更长远和更全局的思维去规划品牌关系系统,从而构建了生态型品牌关系系统的层次模型。

市场竞争的高级阶段:生态型品牌关系

品牌关系是一个由诸多关系相互作用而构成的网络系统。本文主张用一种更长远和更全局的思维去规划品牌关系系统,从而构建生态型品牌关系系统的层次模型。

地理标志农产品品牌的事件营销策略

由于地理标志农产品品牌的公共产品特点,不宜采用工业品品牌的经营模式来运作,通过借势和造势开展事件营销能收到好的效果。但在运作中应注意以下问题:强化管理主体的作用;明确事件营销的目标;注意品牌与事件之间的匹配性;处理好事件营销与其他传播工具的关系;增加事件营销的公益性及活动的参与性;重视生态型品牌关系。

品牌生态圈研究动态与展望

品牌生态圈作为品牌生态系统最新发展阶段,对指导企业实践具有重要意义。根据以往研究为品牌生态圈勾勒出初步框架,为后续进一步丰富理论内涵和拓展理论边界奠定了基础,但在基于整体品牌生态系统的生态圈、品牌生态圈层级结构、特定行业品牌生态圈的评价与实证等方面尚需进一步深入探究。因此,从品牌生态圈概念界定切入,对品牌生态圈的内涵与层级结构、发展路径与内在机制等研究进行了总结和归纳,并提出未来品牌生态圈的研究方向。