生态广告刍议

在经济全球化进程加快的今天,广告已成为我们生活中不可或缺的一部分,在经济、文化、政治、思想观念等诸多领域产生日益重要的影响.回首20世纪广告的发展历程,以市场经济为基础的广告空前繁荣,它促进了生产,引导了需求,活跃了经济,却也刺激了人的物欲膨胀,成为导致人类物质文明与精神文明严重失衡的重要因素之一.传统市场经济所带来的广告繁荣及其弊端的显露,迫使我们进行反思,并探索21世纪广告的走向.

“生态广告”的传播策略探析

生态文明是人类文明的高级社会形态,生态文化是未来文化的发展趋势,处于急剧社会转型时的中国广告应担负起传播"生态文化"的重任。微观的生态广告传播的主要策略强调具有平民化、大众化的角度,强调目标对象的精准性,提倡人文情怀、环保意识,注重人文意境的塑造及戏剧化情节的营造,具备全球化视野及民俗元素的运用。

浅析生态广告——以生态住宅建筑的推广为例谈生态广告的应用

当今社会人类面临着环境、资源和社会发展失衡的严峻挑战。人类提出一种新的消费方式——生态消费,通过生态广告宣传它。以生态住宅建筑为媒介,分析生态广告给生态住宅建筑的推广带来的巨大作用,改变人们消费模式,树立生态消费的观念。

生态公益广告内容价值与传播形式探析

环境问题的加剧使得生态公益广告在提升公众环 保意识和传播生态文明观念方面的作用变得至关重要。本文 融合广告学、传播学及生态学的多元视角,深入剖析了生态 公益广告的内容价值及传播效果。针对当前生态公益广告发 展所面临的挑战,本文提出了切实可行的策略建议,旨在为 生态公益广告的创新与发展提供有益的参考和指引。

大数据时代的广告生态

本文以当下热门概念——"大数据"为切入点,对"大数据"的构成及来源进行分析,并研究了大数据对广告生态产生的影响。在大数据时代,广告投放的效率固然能够得到提高,但隐私的保护应引起业界重视。

平台崛起--数字营销时代的中国广告生态研究

中国广告生态是传媒生态的重要一环。在当今传媒边界拓展泛化与平台巨头强势崛起的背景下,构成广告生态的技术生态、内生态、外生态三个圈层产生了诸多新的变化,并呈现出数字化营销、平台化融合、一体化运营等新的发展趋向。而与新的广告传播范式相伴生的是与垄断、伦理、效益相关的一系列“副反应”。因此,只有基于网络与数字营销时代的全新语境,主动把握传媒生态变革趋势,厘清广告生态中衍生的新问题,中国广告产业才能走出一条稳固的良性发展之路。

广告信息生态失衡的原因分析

广告信息生态强调广告信息人与广告信息环境之间的相互作用和影响,广告信息生态的平衡是构建和谐社会的重要内容。通过以保健品广告为例,针对当前存在的广告信息虚假、广告信息暴力、广告信息污染等信息生态失调问题,提出了加强广告信息生产的监控,完善广告信息生态法规,提高广告信息人的信息技能等策略性建议。

农村传媒生态视野下的“三农”广告传播研究

本文从"三农"广告传播中的问题和现象着眼,对现象背后的本质做理性的分析和说明,提出了解决目前"三农"广告问题的若干看法,提出构建农村传媒生态发展"三农"广告,倡导通过对农民进行广告教育来改善"三农"广告传播现状,提升农民在广告传播中的地位。

生态公益广告的话语策略与传播效果研究

生态公益广告是以劝说受众改变观念、采取生态生活方式为目的的一种公益广告形式。话语是广告信息传播的主要途径,话语策略对于传播效果具有重要作用。文章以央视全国优秀广播电视公益广告作品库环境保护类广告为语料,对其中运用的话语策略进行分析,并通过组织受访者收看选定广告后利用问卷调查考察不同话语策略产生的传播效果。

论广告信息生态系统的失衡与调适

针对当前存在的广告信息不足、广告信息暴力、广告信息污染等信息生态失调问题,提出了加强广告信息生产的监控,完善广告信息生态法规,提高广告信息人的信息技能等策略性建议。

伦理视域下的中国广告业生态环境建构与思考

文章认为良好的广告业生态环境是广告业发展的重要保障,而广告伦理建设能有效弥补政府广告行政管理的不足,对广告业生态环境的改善和保护具有重要的意义。广告伦理体系建设应加强和完善各个广告行业主体的伦理建设,同时广告伦理体系的构建应加强政府引导、发挥行业协会主导及鼓励社会舆论监督,在多方共同努力下完成。

广告生态之变:内容与渠道融合

广告生态由广告主、广告公司、广告媒介和消费者为核心链条构成。新媒体技术浪潮下,广告生态环境呈现内容与渠道融合态势,原本肩负沟通广告内容与渠道之责的广告公司的行业地位受到了挑战。对于广告公司而言,坚持提供最专业的服务是基本。在此基础上,还应不断更新营销理论体系、建立更智能的广告服务模式,以及梳理内容与渠道融合的广告思维。

传统主流媒体因应广告新生态的破圈路径

本文综观媒体融合发展的趋势,分析广告生态产生的新变化,结合传统主流媒体在原生广告、流量广告、效果广告、精准营销平台等互联网广告领域的探索,分析传统主流媒体广告如何充分“融进去”“动起来”,于危机中育先机,于变局中开新局。

内容平台构建独立广告生态的条件与策略——以哔哩哔哩弹幕视频网为例

一般认为,广告生态由广告主、广告媒介与消费者共同构成,在新媒体技术不断发展的过程中,具有内容生产能力的内容平台利用自身的内容生产优势与平台优势强势入局广告生态。在用户需求更加个性化的发展趋势下,内容平台已经有能力独立构建一个完整的广告生态。本文以哔哩哔哩弹幕视频网为例,从用户个性化需求角度探究内容平台在构建完整广告生态中的策略。

区块链：重塑广告行业生态

区块链技术作为比特币最核心的底层搭建技术近年逐渐引起了学界的关注和研究,各行各业也都想抓住这个近年来最具颠覆性的技术风口,全面革新自身所在行业的游戏规则。随着广告参与各方对广告行业内信息不透明'操作混乱和组织架构臃肿等问题的持续不满,广告与区块链的结合將会成为解决以上矛盾的重要手段,对广告行业生态进行重塑。

智能时代的广告生态困境及其治理

大数据、云计算、AR/VR、人工智能等技术的发展,推动了社会、经济及文化全方位进步,促使社会进入了数字化生存的全息化智能时代。广告也因智能时代发生了变化,伴随于此,广告生态环境及结构也发生了变化,出现了用户个人隐私不安全,虚假广告、色情低俗广告、直接功利广告盛行,行业自律更加弱化等问题,因而需要通过组建广告联盟实现理性广告自律等措施建构新的广告生态。

目的论指导下的生态类公益广告英译方法探析

本文选取部分生态类公益广告作为实例,基于中西方公益广告的文化差异,在目的论的指导下探讨直译、意译、套译、创译、增译等英译方法,以期为生态类公益广告的翻译实践提供参考。

广告研究中的紧迫议题:弥合现有文献中的关键空白

本研究通过分析广告生态系统的核心参与者(广告行业/广告商)与其他重要参与者之间的联系和紧张关系,探讨了目前广告研究的主题分类。我们通过对过去20年在三大广告期刊上发表的原创文章进行文献计量分析,确定了缺乏研究的主题领域。这些主题包括:(1)广告行业/广告商与非政府监管/监督组织之间的问题;(2)广告行业/广告主与政府之间的问题;(3)宏观环境,特别是社会和技术环境因素的相关问题。针对每个领域,我们都提出了未来广告研究的紧迫议题和研究问题示例。

生态、系统、核心:人工智能内容营销体系构建

本文探讨了人工智能内容营销体系的生态动因(why)、系统构成(what)和构建核心(how)。数字技术带来技术经济范式的变革,数字经济呈现出去中介化、分散化、非物质化的特征,广告业生态发生演化,表现为数字空间和物理空间的融合,平台和终端的融合,生产和消费的融合,营销和传播的融合,生产、沟通、销售的融合。广告业及各关联产业呈现出开放、多边、协同、共享的生产模式,人工智能内容营销体系所包含的系统层、应用层、体验层在此生产模式上运行。智能内容营销基于内容、方法、沟通、营销连接内容和消费者。叙事图谱和感官系统是智能内容营销体系构建的两个核心。智能内容营销以品牌核心价值为叙事核心,构建细致的叙事图谱,同时,将各种感官沟通有机组合起来,形成感官多元交互,为消费者创造全新体验。

基于宿主权限的移动广告漏洞攻击技术

移动广告作为市场营销的一种重要手段,越来越受到应用开发者的青睐,其市场规模也日趋增大.但是,为了追求广告的精准投放和其他非法利益,移动广告给用户的隐私与财产安全也带来了很大的威胁.目前,众多学者关注广告平台、广告主和移动应用的安全风险,还未出现在广告网络中直接发起攻击的案例.提出了一种基于宿主权限的移动广告漏洞攻击方法,能够在移动应用获取广告内容时,在流量中植入攻击代码.通过对广告流量的拦截,提取出宿主应用的标识和客户端相关信息,间接得到宿主应用的权限列表和当前设备的Web View漏洞.另外,提出了一种攻击者的能力描述语言,能够自动生成定制化的攻击载荷.实验结果表明,所提出的攻击方法能够影响到大量含有移动广告的应用.几个攻击实例的分析也证明了自动生成攻击载荷的可行性.最后,提出了几种防护方法和安全增强措施,包括应用标识混淆、完整性校验和中间人攻击防护技术等.